STRATEGI PEMASARAN UMKM BATIK TULIS PASCA PANDEMI COVID-19 (Studi Kasus Batik Tulis Kain Besurek di Kota Bengkulu)

TIARA, RESILIA (2023) STRATEGI PEMASARAN UMKM BATIK TULIS PASCA PANDEMI COVID-19 (Studi Kasus Batik Tulis Kain Besurek di Kota Bengkulu). S2 thesis, Fakultas Ilmu Pendidikan.

Text fulltext_resilia tiara_21104251001.pdf Restricted to Registered users only Download (250kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui : (1) implementasi strategi pemasaran yang digunakan UMKM batik tulis pasca pandemi covid-19; (2) dampak dari strategi pemasaran yang sudah diterapkan oleh pelaku UMKM batik tulis; dan (3) kebutuhan yang dibutuhkan UMKM dalam strategi pemasaran pasca pandemi covid-19. Penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Penelitian ini dilakukan di Kota Bengkulu dengan subjek atau sumber data pemilik UMKM batik tulis dan karyawan yang berjumlah tujuh (7) orang. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, observasi, dan dokumentasi. Keabsahan data menggunakan triangulasi sumber dan metode. Sedangkan teknik analisis melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) UMKM batik tulis di kota Bengkulu menggunakan strategi offline dan online dalam pemasaran produk. (2) dampak strategi pemasaran dibagi dua yaitu dampak positif (dibagi tiga yaitu dampak bagi lingkungan, warga sekitar dan pemilik UMKM) dan dampak negatif (kurangnya inovasi produk, terbatasnya pertumbuhan ekonomi, dan ketidakmampuan bersaing dengan produk yang dijual secara nasional merupakan efek negatif dari strategi pemasaran secara global), (3) kebutuhan yang dibutuhkan oleh pemilik UMKM ialah pelatihan-pelatihan yang menunjang perkembangan usaha.

Item Type:	Thesis (S2)
Uncontrolled Keywords:	batik tulis (kain besurek), strategi pemasaran, umkm
Subjects:	Pendidikan > Pendidikan Luar Sekolah
Divisions:	Fakultas Ilmu Pendidikan dan Psikologi (FIPP) > Pendidikan Non Formal
Depositing User:	Perpustakaan FIP
Date Deposited:	09 Mar 2026 00:43
Last Modified:	09 Mar 2026 00:55
URI:	http://eprints.uny.ac.id/id/eprint/90155

Actions (login required)

View Item