ANALISIS PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP BRAND EVANGELISM DENGAN IDENTIFIKASI MEREK DAN BRAND PASSION SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Fathurrahman, Fauzan Alif (2018) ANALISIS PENGARUH KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP BRAND EVANGELISM DENGAN IDENTIFIKASI MEREK DAN BRAND PASSION SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. S1 thesis, Fakultas Ekonomi.

[img]
Preview
Text
FauzanAlifFathurrahman_14808141053.pdf

Download (3MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kepercayaan merek terhadap brand evangelism dengan dimediasi variabel identifikasi merek dan brand passion. Penelitian ini dilakukan pada merek boy dan girlband asal Korea Selatan serta Indonesia. Populasi dalam penelitian ini adalah para penggemar dari merek boy/ girlband Korea Selatan serta Indonesia dan berdomisili di Indonesia saat penelitian dilakukan. Sampel ditentukan dengan metode purposive sampling dengan jumlah responden adalah 432 orang. Pengumpulan data dilakukan dengan cara memberikan satu set daftar pertanyaan kepada responden. Adapun pertanyaan yang diberikan adalah mengenai kepercayaan merek, identifikasi merek, brand passion dan brand evangelism. Penelitian ini menggunakan alat analisis model persamaan struktural (Structural Equation Modeling/SEM). Hasil pengujian menunjukkan bahwa (1) kepercayaan merek secara signifikan berpengaruh positif terhadap brand evangelism dengan nilai C.R. 2,195 & 2,805 > 1,96 dan p-value 0,028 & 0,005 < 0,05. (2) kepercayaan merek secara signifikan berpengaruh positif terhadap brand passion dengan nilai C.R. 3,772 & 3,667 > 1,96 dan p-value 0,000 < 0,05. (3) kepercayaan merek secara signifikan berpengaruh positif terhadap identifikasi merek dengan nilai C.R. 2,326 & 3,090 > 1,96 dan p-value 0,020 & 0,002 < 0,05. (4) Identifikasi merek secara signifikan berpengaruh positif terhadap brand passion dengan nilai C.R. 7,795 & 4,622 > 1,96 dan p-value 0,000 < 0,05. (5) Identifikasi merek secara signifikan berpengaruh positif terhadap brand evangelism dengan nilai C.R. 4,441 & 2,809 > 1,96 dan p-value 0,000 & 0,005 < 0,05. (6) Brand passion secara signifikan berpengaruh positif terhadap brand evangelism dengan nilai C.R. 8,828 & 3,828 > 1,96 dan p-value 0,000 < 0,05. (7) Kepercayaan merek secara signifikan berpengaruh positif terhadap brand passion dimediasi oleh identifikasi merek dengan koefisien 2,247 & 2,566 > 1,96 dan p-value 0,012 & 0,005 < 0,05. (8) Kepercayaan merek secara signifikan berpengaruh positif terhadap brand passion dimediasi oleh identifikasi merek dengan koefisien 2,057 & 2,082 > 1,96 dan p-value 0,019 & 0,019 < 0,05. (9) Kepercayaan merek secara signifikan berpengaruh positif terhadap brand passion dimediasi oleh identifikasi merek dengan koefisien 3,450 & 2,656 > 1,96 dan p-value 0,000 & 0,004 < 0,05. (10) Kepercayaan merek secara signifikan berpengaruh positif terhadap brand passion dimediasi oleh identifikasi merek dengan koefisien 5,857 & 2,949 > 1,96 dan p-value 0,000 & 0,002 < 0,05.

Item Type: Thesis (S1)
Additional Information: Drs. Nurhadi, M.M (Dosen Pembimbing)
Uncontrolled Keywords: Kepercayaan Merek, Identifikasi Merek, Brand Passion, Brand Evangelism.
Subjects: Umum > Karya Ilmiah
Manajemen
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Admin Manajemen FE
Date Deposited: 21 Sep 2018 02:48
Last Modified: 30 Jan 2019 17:11
URI: http://eprints.uny.ac.id/id/eprint/59985

Actions (login required)

View Item View Item