PENGARUH GAYA HIDUP SEHAT, SIKAP KONSUMEN DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK MAKANAN ORGANIK

Cahyarani, Inas (2018) PENGARUH GAYA HIDUP SEHAT, SIKAP KONSUMEN DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK MAKANAN ORGANIK. S1 thesis, Fakultas Ekonomi.

[img]
Preview
Text
InasCahyarani_14808141041.pdf

Download (3MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup sehat, sikap konsumen dan persepsi harga terhadap niat pembelian produk makanan organik Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survei. Sampel pada penelitian ini adalah konsumen yang mengetahui dan memiliki niat untuk membeli makanan organik. Teknik pengambilan sampel menggunakan snowball sampling dengan jumlah sebanyak 135 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data menggunakan regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh positif gaya hidup sehat terhadap niat pembelian produk makanan organik, dibuktikan dari t hitung sebesar 6,606, signifikansi 0,000 (0,000<0,05) dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,304; (2) terdapat pengaruh positif sikap konsumen terhadap niat pembelian produk makanan organik, dibuktikan dari t hitung sebesar 3,819, signifikansi 0,000 (0,000<0,05) dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,276; (3) terdapat pengaruh positif persepsi harga terhadap niat pembelian produk makanan organik, dibuktikan dari t hitung sebesar 3,123, signifikansi 0,002 (0,000<0,05) dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,312; (4) terdapat pengaruh positif gaya hidup sehat, sikap konsumen, dan persepsi harga terhadap niat pembelian produk makanan organik, dibuktikan dari nilai uji F sebesar 35,494 dan signifikansi 0,000<0,05.

Item Type: Thesis (S1)
Subjects: Umum > Karya Ilmiah
Manajemen
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Admin Manajemen FE
Date Deposited: 13 Sep 2018 00:17
Last Modified: 30 Jan 2019 17:05
URI: http://eprints.uny.ac.id/id/eprint/59759

Actions (login required)

View Item View Item