PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING (Studi Kasus Pada Produk UMKM SPD Speedometer Yogyakarta)

Zaman, Ikhsan (2017) PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING (Studi Kasus Pada Produk UMKM SPD Speedometer Yogyakarta). S1 thesis, Fakultas Ekonomi.

[img]
Preview
Text
IkhsanBadruzZaman_15808147019.pdf

Download (6MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) pengaruh orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing pada produk UMKM SPD Speedometer Yogyakarta, (2) pengaruh inovasi produk terhadap keunggulan bersaing pada produk UMKM SPD Speedometer Yogyakarta, (3) pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing produk UMKM SPD Speedometer Yogyakarta. Penelitian ini dilakukan pada UMKM SPD Speedometer Yogyakarta. Penelitian ini termasuk penelitian asosiatif atau hubungan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pelanggan SPD Speedometer yang pernah membeli produk SPD Speedometer lebih dari satu kali dalam dua tahun terakhir (tahun 2015, 2016 dan 2017). Teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu dengan jumlah sampel sebanyak 110 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah di uji validitas dan reabilitasnya, dan teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) terdapat pengaruh positif orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing produk UMKM SPD Speedometer Yogyakarta, dibuktikan oleh nilai uji t untuk variabel orientasi pasar yaitu diperoleh nilai signifikasi sebesar 0.000 lebih kecil dari 0.05 (0.000 < 0.05). (2) terdapat pengaruh positif inovasi produk terhadap keunggulan bersaing produk UMKM SPD Speedometer Yogyakarta, dibuktikan oleh nilai uji t untuk variabel orientasi pasar yaitu diperoleh nilai signifikasi sebesar 0.000 lebih kecil dari 0.05 (0.000 < 0.05). (3) terdapat pengaruh positif orientasi pasar dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing produk UMKM SPD Speedometer Yogyakarta, dibuktikan oleh hasil uji F hitung sebesar 9.444 dengan signinifikasi sebesar 0.00 lebih kecil dari 0.05 (0.000 < 0.05).

Item Type: Thesis (S1)
Subjects: Umum > Karya Ilmiah
Manajemen
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Admin Manajemen FE
Date Deposited: 14 Aug 2017 02:55
Last Modified: 30 Jan 2019 14:48
URI: http://eprints.uny.ac.id/id/eprint/52004

Actions (login required)

View Item View Item