Khoriah, Umi Fashi Khatul (2016) PELAKSANAAN STRATEGI BAURAN PEMASARAN MIE LETHEK MBAH MENDES JL. SARIREJO DEPOK MAGUWOHARJO SLEMAN YOGYAKARTA. S1 thesis, UNY.
|
Text
Umi Fashi Khatul Khoriah 12511244005.pdf Download (3MB) | Preview |
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: 1) Strategi bauran pemasaran yang dilakukan rumah makan mie lethek Mbah Mendes Jl. Sarirejo, Depok Maguwoharjo Sleman, Yogyakarta mulai dari product, price, promotion, place, people, process, physical evidence selama ini ditinjau dari segi pemilik usaha, 2) Tanggapan konsumen terhadap pelaksanaan strategi bauran pemasaran yang dilakukan rumah makan mie lethek Mbah Mendes Jl. Sarirejo, Depok Maguwoharjo Sleman, Yogkarta. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah pemilik rumah makan mie lethek Mbah Mendes Jl. Sarirejo, Depok Maguwoharjo Sleman, Yogyakarta beserta komponennya. Sampel penelitian yakni konsumen rumah makan mie lethek Mbah Mendes berjumlah 100 orang responden yang di dapat dari total pengunjung selama satu bulan yaitu 3.000 kemudian dihitung menggunakan rumus Slovin menurut Notoatmodjo (2003) dengan hasil akhir 100 responden. Dalam menentukan sampel yang digunakan adalah termasuk dalam teknik nonprobability sampling melalui sampling insidental. Analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif. Hasil uji validitas menggunakan validitas logis dan validitas empiris dan validitas isi menggunakan rumus bivariate pearson hasil 32 dari 36 pernyataan dinyatakan valid dan hasil uji reabilitas menyatakan nilai alpha hitung 0,903 dinyatakan sangat tinggi dari nilai alpha minimal 0,600. Hasil penelitian diketahui bahwa: (1) pemilik usaha mie lethek Mbah Mendes aspek product kategori sangat tinggi 100%, aspek price kategori tinggi 100%, aspek place pada kategori tinggi 100%, aspek promotion kategori tinggi 100%, aspek people pada kategori tinggi 100%, aspek process kategori tinggi 100%, aspek physical evidance kategori tinggi 100%, (2) konsumen aspek product kategori tinggi 50,4%, aspek price kategori tinggi 60,3%, aspek place kategori tinggi 43,5%, aspek promotionkategori tinggi 47%, aspek people kategori tinggi 55,8%, aspek process kategori tinggi 54%, aspek physical evidance kategori tinggi 54%.Hasil kategorisasi ketercapaian pelaksanaan strategi bauran pemasaran secara umum diketahui bahwa: pemilik usaha dikategorikan “ tinggi” dengan kriteria 107,5 ≤ x < 161,2 dengan nilai x sebesar 144; konsumen dikategorikan “ tinggi” dengan kriteria 8 .000 ≤ x < 12.000,05 dengan nilai x sebesar 10.191. Kata kunci: Strategi Bauran Pemasaran, Mie Lethek Mbah Mendes
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Subjects: | Teknik & Teknologi > Teknik Boga dan Busana |
| Divisions: | Fakultas Teknik (FT) > Pendidikan > Pendidikan Tata Boga |
| Depositing User: | Margiyanti |
| Date Deposited: | 09 Nov 2016 07:34 |
| Last Modified: | 30 Jan 2019 11:44 |
| URI: | http://eprints.uny.ac.id/id/eprint/43356 |
Actions (login required)
 |
View Item |