PENGARUH INOVASI, CELEBRITY ENDORSER DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU FUTSAL ADIDAS DI YOGYAKARTA (Studi pada mahasiswa di Yogyakarta)

Andiyanto, Roni (2016) PENGARUH INOVASI, CELEBRITY ENDORSER DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU FUTSAL ADIDAS DI YOGYAKARTA (Studi pada mahasiswa di Yogyakarta). S1 thesis, Fakultas Ekonomi.

Preview

Text RoniAndiyanto_12808144021.pdf Download (3MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh inovasi terhadap keputusan pembelian sepatu futsal Adidas di Yogyakarta, (2) pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian sepatu futsal Adidas di Yogyakarta (3) pengaruh harga terhadap keputusan pembelian sepatu futsal Adidas di Yogyakarta (4) pengaruh inovasi, celebrity endorser dan harga secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian sepatu futsal Adidas di Yogyakarta. Penelitian ini termasuk penelitian asosiatif kausal dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling atau pengambilan sampel berdasarkan karakteristik tertentu. Sampel dalam penelitian ini adalah 110 orang mahasiswa di Universitas Negeri Yogyakarta. Data dikumpulkan dengan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil penelitian menemukan bahwa: (1) Inovasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai regresi 0,280 dan tingkat signifikansinya 0,002. (2) Celebrity endorser berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai regresi 0,348 dan tingkat signifikansinya 0,000. (3) Inovasi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai regresi 0,316 dan tingkat signifikansinya 0,002. (4) inovasi, celebrity endorser dan harga secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (adjusted R2) adalah sebesar 41,7%. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y= 0,341 + 0,280X1 + 0,348X2+ 0,316X3 +e

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	Umum > Karya Ilmiah Manajemen
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Manajemen
Depositing User:	Admin Manajemen FE
Date Deposited:	07 Nov 2016 00:56
Last Modified:	30 Jan 2019 11:42
URI:	http://eprints.uny.ac.id/id/eprint/43240

Actions (login required)

View Item