PENGARUH LOKASI, PERSEPSI HARGA, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Bioskop Empire XXI Yogyakarta)

Sabrina, Ridhani (2016) PENGARUH LOKASI, PERSEPSI HARGA, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Bioskop Empire XXI Yogyakarta). S1 thesis, Fakultas Ekonomi.

[img]
Preview
Text
RidhaniSabrina_12808144040.pdf

Download (13MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian di Bioskop Empire XXI Yogyakarta, (2) Pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian di Bioskop Empire XXI Yogyakarta, (3) Pengaruh kualitas layanan terhadap keputusan pembelian di di Bioskop Empire XXI Yogyakarta, (4) Pengaruh lokasi, persepsi harga, dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian di di Bioskop Empire XXI Yogyakarta. Penelitian ini merupakan penelitian survei dengan pendekatan kuantitatif. Sempel penelitian ini adalah penonton Bioskop Empire XXI Yogyakarta berjumlah 150 responden dengan teknik pengambilan purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner sedangkan analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian menemukan bahwa: (1) Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Bioskop Empire XXI Yogyakarta β=0,232 (p<0,05; p=0,042). (2) Persepsi harga berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian di Bioskop Empire XXI Yogyakarta β=- 0,250 (p>0,05; p=0,051). (3) Kualitas layanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Bioskop Empire XXI Yogyakarta β=0,224 (p<0,05; p=0). (4) Lokasi, persepsi harga dan kualitas layanan secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Bioskop Empire XXI Yogyakarta dengan nilai F hitung sebesar 7,319 (p<0,05; p=0) Kontribusi lokasi, persepsi harga dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian di Bioskop Empire XXI Yogyakarta sebesar (∆R² ) 0,113.

Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Lokasi, Persepsi Harga, Kualitas Layanan, Keputusan Pembelian.
Subjects: Umum > Karya Ilmiah
Manajemen
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Admin Manajemen FE
Date Deposited: 08 Aug 2016 03:13
Last Modified: 30 Jan 2019 10:15
URI: http://eprints.uny.ac.id/id/eprint/38972

Actions (login required)

View Item View Item