PENGARUH KREATIVITAS IKLAN, UNSUR HUMOR, DAN KUALITAS PESAN IKLAN TERHADAP EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI AQUA “VERSI ADA AQUA”

Adi, Ericho (2016) PENGARUH KREATIVITAS IKLAN, UNSUR HUMOR, DAN KUALITAS PESAN IKLAN TERHADAP EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI AQUA “VERSI ADA AQUA”. S1 thesis, Fakultas Ekonomi.

[img]
Preview
Text
ErichoPrasetyaAdi_10408144013.pdf

Download (3MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh kreativitas iklan terhadap efektivitas iklan televisi Aqua versi Ada Aqua, (2) pengaruh unsur humor terhadap efektivitas iklan televisi Aqua versi Ada Aqua, (3) pengaruh kualitas pesan iklan terhadap efektivitas iklan televisi Aqua versi Ada Aqua, dan (4) pengaruh kreativitas iklan, unsur humor, dan kualitas pesan iklan terhadap efektivitas iklan televisi Aqua versi Ada Aqua. Penelitian ini merupakan penelitian survei. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pemirsa iklan televisi AMDK merek Aqua di Kota Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sehingga diperoleh jumlah sampel sebanyak 200 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil penelitian pada taraf signifikansi 5% menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh positif kreatifitas iklan terhadap efektifitas iklan televisi Aqua versi Ada Aqua, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 6,469 dengan nilai signifikansi 0,000<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,594; (2) terdapat pengaruh positif unsur humor terhadap efektifitas iklan televisi Aqua versi Ada Aqua, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 4,548 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000<0,05; dan koefisien regresi sebesar 0,531; (3) Terdapat pengaruh positif kualitas pesan iklan terhadap efektifitas iklan televisi Aqua versi Ada Aqua, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 4,925 dengan nilai signifikansi 0,000<0,05; dan koefisien regresi sebesar 0,609; dan (4) terdapat pengaruh kreatifitas iklan, unsur humor, dan kualitas pesan iklan secara simultan terhadap efektifitas iklan televisi Aqua versi Ada Aqua, dibuktikan dari nilai F hitung sebesar 63,534 dengan signifikansi 0,000<0,05.

Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Kreativitas Iklan, Unsur Humor, Kualitas Pesan Iklan Efektivitas Iklan
Subjects: Umum > Karya Ilmiah
Manajemen
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Admin Manajemen FE
Date Deposited: 22 Mar 2016 06:59
Last Modified: 22 Mar 2016 06:59
URI: http://eprints.uny.ac.id/id/eprint/30426

Actions (login required)

View Item View Item