PENGARUH GAMBAR PERINGATAN KESEHATAN DAN RISIKO YANG DIPERSEPSIKAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN ROKOK (Studi Kasus Pada Konsumen Rokok Sampoerna A Mild Di Kota Yogyakarta)

Nugroho, Catur (2015) PENGARUH GAMBAR PERINGATAN KESEHATAN DAN RISIKO YANG DIPERSEPSIKAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN ROKOK (Studi Kasus Pada Konsumen Rokok Sampoerna A Mild Di Kota Yogyakarta). S1 thesis, Fakultas Ekonomi.

[img]
Preview
Text
CaturNugroho_12808142002.pdf

Download (3MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh peringatan gambar kesehatan pada iklan terhadap minat beli konsumen, (2) peringatan gambar kesehatan pada kemasan peringatan bahaya merokok terhadap minat beli konsumen, (3) pengaruh resiko yang dipersepsikan terhadap minat beli konsumen, dan (4) pengaruh peringatan gambar kesehatan pada iklan, peringatan gambar kesehatan pada kemasan, dan resiko yang dipersepsikan terhadap minat beli konsumen. Jenis penelitian ini adalah penelitian survei. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh mahasiswa pria di Fakulatas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Metode pengambilan sampelnya adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Data dikumpulkan dengan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) ada pengaruh negatif gambar peringatan kesehatan pada iklan berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar -3,999 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05), dan koefisien regresi mempunyai nilai negatif sebesar -0,129; (2) ada pengaruh negatif gambar peringatan kesehatan pada kemasan terhadap minat beli konsumen. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar -4,075 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (0,000<0,05) dan koefisien regresi mempunyai nilai negatif sebesar -0,136; (3) ada pengaruh negatif resiko yang dipersepsikan (X3) terhadap minat beli konsumen. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar -4,353 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (0,000<0,05) dan koefisien regresi mempunyai nilai negatif sebesar -0,311; dan (4) ada pengaruh gambar peringatan kesehatan pada iklan, gambar peringatan kesehatan pada kemasan, dan risiko yang dipersepsikan berpengaruh terhadap minat beli kosumen. Hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung sebesar 43,431 dengan signifikansi sebesar 0,000. Oleh karena nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05).

Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Peringatan Gambar Kesehatan, Risiko yang Dipersepsikan, Minat Beli
Subjects: Manajemen
Umum > Mata Kuliah Umum
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Admin Manajemen FE
Date Deposited: 29 Oct 2015 05:16
Last Modified: 30 Jan 2019 04:54
URI: http://eprints.uny.ac.id/id/eprint/27714

Actions (login required)

View Item View Item