PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK JAMU TOLAK ANGIN PT. SIDO MUNCUL (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta)

Martopo, Aditya (2015) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN DAYA TARIK IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK JAMU TOLAK ANGIN PT. SIDO MUNCUL (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta). S1 thesis, Fakultas Ekonomi.

[img]
Preview
Text
AdityaSulisMartopo_12808142003.pdf

Download (975kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian jamu Tolak Angin PT. Sido Muncul, (2) pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian jamu Tolak Angin PT. Sido Muncul, (3) pengaruh daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian jamu Tolak Angin PT. Sido Muncul, dan (4) pengaruh kualitas produk, citra merek, dan daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian jamu Tolak Angin PT. Sido Muncul. Jenis penelitian ini adalah penelitian survei. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa S-1 Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Metode pengambilan sampelnya adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Data dikumpulkan dengan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh positif kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk jamu “Tolak Angin” PT. Sido Muncul, hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 5,957 dengan nilai signifikan sebesar 0,000<0,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,226; (2) terdapat pengaruh positif citra merek terhadap keputusan pembelian produk jamu “Tolak Angin” PT. Sido Muncul, hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 4,103 dengan nilai signifikan sebesar 0,000<0,05, dan koefisiensi regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,367; (3) terdapat pengaruh positif daya tarik iklan terhadap keputusan pembelian produk jamu “Tolak Angin” PT. Sido Muncul, hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 2,815 dengan nilai signifikan sebesar 0,006 <0,05, dan koefisiensi regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,288; dan (4) kualitas produk, citra merek, dan daya tarik iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk jamu “Tolak Angin” PT. Sido Muncul, hal ini dibuktikan dari nilai F hitung sebesar 50,732 dengan signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05).

Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Kualitas Produk, Citra Merek, Daya Tarik Iklan, Keputusan Pembelian
Subjects: Umum > Karya Ilmiah
Manajemen
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Admin Manajemen FE
Date Deposited: 20 Oct 2015 06:53
Last Modified: 20 Oct 2015 06:53
URI: http://eprints.uny.ac.id/id/eprint/27207

Actions (login required)

View Item View Item