UPAYA PENGEMBANGAN PASAR SENI GABUSAN SEBAGAI PUSAT PEMASARAN PRODUK KERAJINAN DI KABUPATEN BANTUL

Wicaksana, Januar Prima (2011) UPAYA PENGEMBANGAN PASAR SENI GABUSAN SEBAGAI PUSAT PEMASARAN PRODUK KERAJINAN DI KABUPATEN BANTUL. S1 thesis, Fakultas Ilmu Sosial.

Other (FIS Digital) Skripsi Full Geo 06405241039.swf - Published Version Download (5MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui: (1) Upaya pengembangan Pasar Seni Gabusan (2) Kendala pengembangan Pasar Seni Gabusan, dan (3) Arahan pengembangan Pasar Seni Gabusan. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif. Populasi dalam penelitian ini meliputi populasi faktor fisik dan populasi faktor nonfisik yang mempengaruhi upaya pengembangan Pasar Seni Gabusan. Sampel fisik adalah sarana prasarana, aksesibilitas, dan lokasi. Sampel nonfisik meliputi 19 orang pedagang dan 44 pengunjung yang ditentukan menggunakan metode Purposive Sampling dan Incidental Sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, dokumentasi, dan wawancara dengan manajemen bagian operasional dan HRD (Human Resource and Developmet) Pasar Seni Gabusan. Teknik analisis data menggunakan analisis klasifikasi untuk faktor fisik, analisis frekuensi untuk faktor nonfisik, dan analisis deskripsi untuk mengetahui upaya dan kendala pengembangan Pasar Seni Gabusan yang dilakukan manajemen. Analisis tersebut kemudian dianalisis menggunakan analisis SWOT sebagai penetapan upaya dan arahan pengembangan Pasar Seni Gabusan sebagai pusat pemasaran produk kerajinan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Potensi wilayah Kecamatan Sewon mendukung pengembangan Pasar Seni Gabusan. 2) Pasar Seni Gabusan mempunyai kelas potensi tinggi dengan nilai 20, meliputi; kondisi tempat (skor 6), aksesibilitas (skor 11) dan sarana prasarana (skor 3), namun belum berfungsi optimal. 3) Faktor nonfisik meliputi; omzet dagang penjualan perbulan tidak pasti, kendala utama pedagang meliputi turunnya jumlah pembeli dan kondisi pasar cenderung memburuk, pengunjung melalui travel agent minim, image Pasar Seni Gabusan sebagai pusat pemasaran produk kerajinan belum tercipta, promosi melalui iklan kurang berhasil, serta sarana kebersihan dan arena bermain masih memerlukan penambahan dan perbaikan. 4) Upaya manajemen meliputi: kerjasama dengan travel agent, promosi, event, pembangunan pusat kuliner, pembangunan kamar transit/aula multifungsi, serta dukungan pemerintah. 5) Kendala pengembangan meliputi: jam kerja pedagang kurang, kinerja pedagang rendah, ramai hanya pada waktu libur, dan kualitas dan kuantitas produk terbatas. 6) Upaya pengembangan meliputi: perbaikan dan penambahan arena bermain, penambahan perambuan (penunjuk arah lokasi dan reklame), pemanfaatan potensi Kecamatan Sewon untuk faktor fisik; peningkatan kinerja pedagang, penambahan dan peningkatan kualitas produk untuk faktor nonfisik; dan peningkatan kerjasama dengan travel agent, peningkatan pameran, iklan, dan event swadaya, memaksimalkan dukungan pemerintah untuk upaya manajemen. 7) Arahan pengembangan Pasar Seni Gabusan meliputi: pengembangan fungsi Pasar Seni Gabusan sebagai tempat pemasaran produk kerajinan, pameran, dan wisata dengan cara: penyelenggaraan pameran; atraksi kesenian; serta pembangunan studio seni dan panggung kesenian, pengoptimalan lokasi, akses, dan kerjasama dengan travel agent dengan cara: menciptakan paket wisata budaya, kerajinan, dan lokasi; penambahan keanekaragaman produk; penambahan perambuan (penunjuk lokasi/reklame); dan peningkatan fungsi Pasar Seni Gabusan sebagai pusat pemasaran produk kerajinan dengan cara: peningkatan kinerja pedagang; penambahan dan peningkatan kualitas produk; peningkatan fungsi manajemen sebagai fasilitator antara pedagang dan pengunjung Kata Kunci: Pengembangan, Pusat Pemasaran, Pasar Seni Gabusan, Kabupaten Bantul

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	Umum > Penelitian Ilmu Sosial > Geografi
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial, Hukum dan Ilmu Politik (FISHIPOL) > Pendidikan Geografi
Depositing User:	Admin Pendidikan Geografi FIS
Date Deposited:	30 Apr 2015 06:08
Last Modified:	29 Jan 2019 21:54
URI:	http://eprints.uny.ac.id/id/eprint/17925

Actions (login required)

View Item