Pengaruh Motivasi Pembelian dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek BlackBerry (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program S-1 FE Universitas Negeri Yogyakarta)

Ekomoyo Defri, Eko (2014) Pengaruh Motivasi Pembelian dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek BlackBerry (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program S-1 FE Universitas Negeri Yogyakarta). S1 thesis, Fakultas Ekonomi.

Preview

Text DEFRI EKOMOYO (10408145001).pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Pengaruh Motivasi Pembelian dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek BlackBerry (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program S-1 FE Universitas Negeri Yogyakarta) Oleh: Defri Ekomoyo 10408145001 ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh motivasi pembelian dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian handphone merek BlackBerry pada mahasiswa Program S-1 FE Universitas Negeri Yogyakarta. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dan merupakan penelitian survey. Subjek penelitian ini ini adalah mahasiswa UNY Fakultas Ekonomi Program S-1 dari angkatan 2011 dan 2012, yang terdiri dari 803 mahasiswa. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan wawancara, teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling sedangkan analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian pada taraf signifikan 0,05 menunjukkan bahwa: 1) Motivasi pembelian berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang ditunjukkan dari hasil uji t hitung sebesar 3,762 dengan signifikansi 0.000. 2) Persepsi konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang ditunjukkan dari hasil uji t hitung sebesar 4,479 dengan signifikansi 0.000. 3) Motivasi pembelian dan persepsi konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang ditunjukkan dari hasil uji F hitung sebesar 45,514 dengan signifikansi 0.000. Nilai koefisien determinasi dalam penelitian ini adalah sebesar 0.503. Hal ini berarti kemampuan variabel motivasi dan persepsi dalam menjelaskan variasi keputusan pembelian adalah sebesar 50,3%, sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel independen lain di luar model penelitian ini Kata kunci: Motivasi Pembelian, Persepsi Konsumen dan Keputusan Pembelian.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	Pendidikan > Manajemen Pendidikan
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Manajemen
Depositing User:	Admin Manajemen FE
Date Deposited:	17 Apr 2015 00:33
Last Modified:	29 Jan 2019 21:14
URI:	http://eprints.uny.ac.id/id/eprint/16795

Actions (login required)

View Item