EFEKTIVITAS IKLAN, SIKAP, DAN PENGARUHNYA TERHADAP KESADARAN MEREK (BRAND AWARENESS) (STUDI KASUS PADA SABUN MANDI CITRA DI KOTA YOGYAKARTA)

Nurmawati Santi, Nurma (2013) EFEKTIVITAS IKLAN, SIKAP, DAN PENGARUHNYA TERHADAP KESADARAN MEREK (BRAND AWARENESS) (STUDI KASUS PADA SABUN MANDI CITRA DI KOTA YOGYAKARTA). S1 thesis, Fakultas Ekonomi.

Text SKRIPSI.pdf Download (5MB)

Abstract

EFEKTIVITAS IKLAN, SIKAP, DAN PENGARUHNYA TERHADAP KESADARAN MEREK (BRAND AWARENESS) (STUDI KASUS PADA SABUN MANDI CITRA DI KOTA YOGYAKARTA) Oleh: Santi Nurmawati NIM. 07408144054 ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh efektivitas iklan dan sikap secara bersama-sama terhadap kesadaran merek (brand awareness), (2) pengaruh efektivitas iklan dan sikap secara individu terhadap kesadaran merek (brand awareness), dan (3) pengaruh paling besar diantara efektivitas iklan dan sikap terhadap kesadaran merek (brand awareness). Penelitian ini merupakan penelitian survei dengan menggunakan pendekatan asosiatif. Teknik pengambilan sampel dengan purposive sampling dan tehnik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen Sabun Mandi Citra di Kota Yogyakarta. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Uji instrumen dilakukan dengan Confirmatory Factor Analysis (CFA dan uji reliabilitas alpha cronbach). Hasil uji validitas diperoleh nilai (KMO MSA) lebih besar dari 0,50 dan nilai reliabilitas berkisar antara 0,901-0,981. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Terdapat pengaruh efektivitas iklan dan sikap secara bersama-sama terhadap kesadaran merek (brand awareness). Hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung > F tabel (55,893>3,09) dan nilai signifikansi 0,000<0,05; (2) Terdapat pengaruh efektivitas iklan dan sikap secara individu terhadap kesadaran merek (brand awareness). Hal ini dibuktikan dengan hasil uji t: (a) variabel efektivitas iklan diperoleh koefisien regresi sebesar 0,272; nilai t hitung lebih besar dari t tabel (6,166>1,984), dan nilai signifikansi sebesar 0,000<0,05; dan (b) variabel sikap diperoleh koefisien regresi sebesar 0,422, nilai t hitung lebih besar t tabel (4,972>1,984) dan nilai signifikansi sebesar 0,000<0,05; (3) Faktor sikap merupakan faktor dominan yang mempengaruhi kesadaran merek (brand awareness), hal ini dibuktikan dengan koefisien regresi sebesar 0,422. Kata kunci: Efektivitas Iklan, Sikap, Kesadaran Merek (Brand Awareness)

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	Pendidikan > Manajemen Pendidikan
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB) > Manajemen
Depositing User:	Admin Manajemen FE
Date Deposited:	17 Apr 2015 00:33
Last Modified:	29 Jan 2019 21:11
URI:	http://eprints.uny.ac.id/id/eprint/16732

Actions (login required)

View Item