Artaji, Arta (2014) PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT PEMBELIAN NOTEBOOK MEREK ACER (STUDI PADA PENGGUNA FORUM KASKUS). S1 thesis, Fakultas Ekonomi.
|
Text
SKRIPSI ARTAJI.pdf Download (1MB) | Preview |
Abstract
PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP MINAT PEMBELIAN NOTEBOOK MEREK ACER (STUDI PADA PENGGUNA FORUM KASKUS) Oleh: Artaji NIM: 07408144010 ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh elemen-elemen ekuitas merek yang mencakup kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek secara parsial terhadap minat pembelian notebook merek Acer di Sub Forum Computer Stuff KASKUS, dan (2) pengaruh elemen-elemen ekuitas merek yang mencakup kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek secara simultan terhadap minat pembelian notebook merek Acer di Sub Forum Computer Stuff KASKUS. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pengguna di Sub Forum Computer Stuff yang berkunjung secara online di KASKUS. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 210 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah uji regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) kesadaran merek berpengaruh positif terhadap minat pembelian notebook merek Acer, hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung>t tabel (5,027>1,969), signifikansi 0,000<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,433; (2) asosiasi Merek berpengaruh positif terhadap minat pembelian notebook merek Acer, hal ini dibuktikan nilai t hitung>t tabel (2,887>1,969), signifikansi 0,004<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,167; (3) persepsi kualitas berpengaruh positif terhadap minat pembelian notebook merek Acer, hal ini dibuktikan nilai t hitung>t tabel (4,352>1,969), signifikansi 0,000<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,228; (4) loyalitas merek berpengaruh positif terhadap minat pembelian notebook merek Acer, hal ini dibuktikan nilai t hitung>t tabel (3,256>1,969), signifikansi 0,001<0,05, dan koefisien regresi sebesar 0,263; dan (5) terdapat pengaruh positif dan signifikan kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek secara simultan terhadap minat pembelian notebook merek Acer, hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung > F tabel (30,237>2,64) dengan nilai signifikansi 0,000<0,05. Hasil uji R2 pada penelitian ini diperoleh nilai R2 sebesar 37,1%, sedangkan sisanya sebesar 62,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Subjects: | Ilmu Sosial > Ekonomi > Ekonomi |
| Depositing User: | Admin Manajemen FE |
| Date Deposited: | 07 Apr 2015 03:19 |
| Last Modified: | 29 Jan 2019 20:22 |
| URI: | http://eprints.uny.ac.id/id/eprint/15498 |
Actions (login required)
 |
View Item |