PENGARUH KUALITAS PRODUK, DAYA TARIK IKLAN, DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI (STUDI PADA HANDPHONE MERK NOKIA)

Pamungkas, Ariya (2014) PENGARUH KUALITAS PRODUK, DAYA TARIK IKLAN, DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI (STUDI PADA HANDPHONE MERK NOKIA). S1 thesis, Fakultas Ekonomi.

[img]
Preview
Text
SKRIPSI ARIYA PAMUNGKAS.pdf

Download (2MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh kualitas produk terhadap minat beli pada handphone merk Nokia, (2) pengaruh daya tarik iklan terhadap minat beli pada handphone merk Nokia, (3) pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli pada handphone merk Nokia, dan (4) pengaruh kualitas produk,daya tarik iklan, dan celebrity endorser terhadap minat beli pada handphone merk Nokia.Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh mahasiswa S1 yang masih aktif di Universitas Negeri Yogyakarta, yang mengetahui handphone Nokia. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 250 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah regresi berganda.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh positif dan signifikan kualitas produk terhadap minat beli pada handphone merk Nokia, hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung>t tabel (5,572>1,969), signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05), dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,178; (2) terdapat pengaruh positif dan signifikan daya tarik iklan terhadap minat beli pada handphone merk Nokia, hal ini dibuktikan nilai t hitung>t tabel (7,169>1,969), signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05), dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,217; (3) terdapat pengaruh positif dan signifikan celebrity endorser terhadap minat beli pada handphone merk Nokia, hal ini dibuktikan nilai t hitung>t tabel (5,545>1,969), signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05), dan koefisien regresi mempunyai nilai positif sebesar 0,201; dan (4) terdapat pengaruh positif dan signifikan kualitas produk, daya tarik iklan dan celebrity endorser terhadap minat beli pada handphone merk Nokia, hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung > F tabel (63,622>2,64) dengan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05). Hasil uji R2 pada penelitian ini diperoleh nilai R2 sebesar sebesar 0,437, hal ini menunjukkan bahwa minat beli dipengaruhi oleh kualitas produk, daya tarik iklan dan celebrity endorser sebesar 43,7%, sedangkan sisanya sebesar 56,3% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Kata kunci: Kualitas Produk, Daya Tarik Iklan, Celebrity Endorser, Minat Beli

Item Type: Thesis (S1)
Subjects: Umum > Penelitian
Manajemen
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Admin Pendidikan Ekonomi FE
Date Deposited: 07 Apr 2015 03:19
Last Modified: 29 Jan 2019 20:08
URI: http://eprints.uny.ac.id/id/eprint/15131

Actions (login required)

View Item View Item