PENGARUH PERSEPSI HARGA, ATRIBUT PRODUK DAN PERSEPSI RISIKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU FORMULA (Studi pada konsumen susu formula SGM di Kota Yogyakarta)

Cahyadi, Imam Febri (2015) PENGARUH PERSEPSI HARGA, ATRIBUT PRODUK DAN PERSEPSI RISIKO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU FORMULA (Studi pada konsumen susu formula SGM di Kota Yogyakarta). S1 thesis, Fakultas Ekonomi.

[img]
Preview
Text
SKRIPSI FINAL FIX.pdf

Download (2MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, atribut produk dan persepsi risiko baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian konsumen susu formula SGM di kota Yogyakarta. Penelitian ini merupakan penelitian survei dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumennya. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen susu formula SGM di kota Yogyakarta. Sampel yang digunakan adalah konsumen susu formula SGM di kota Yogyakarta yang pernah melakukan pembelian di Mirota Kampus Jl. C. Simanjuntak 70, Yogyakarta dan diambil sebanyak 110 responden dengan menggunakan metode Purposive sampling, yaitu sebuah teknik pemilihan sampel dimana seorang individu memilih sampel berdasarkan penilaian pribadi mengenai beberapa karakteristik yang sesuai dari anggota sampel. Uji validitas instrumen menggunakan Confirmatory Factor Analysis, sedangkan uji reliabilitasnya menggunakan Alpha Cronbach. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian menemukan bahwa: (1) Persepsi Harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai t-hitung sebesar 3,454 > nilai t-tabel 1,984 dan tingkat signifikansinya 0,001. (2) Atribut produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai t-hitung sebesar 4,440 > nilai t-tabel 1,984 dan tingkat signifikansinya 0,000. (3) Persepsi Risiko berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai t-hitung sebesar 3,610 > nilai t-tabel 1,984 dan tingkat signifikansinya 0,000. (4) Persepsi Harga, Atribut Produk dan Persepsi Risiko secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai F hitung sebesar 66,712 > nilai F tabel 2,696 dan tingkat signifikansinya 0,000. (5) Besarnya pengaruh Persepsi Harga, Atribut Produk dan Persepsi Risiko terhadap keputusan pembelian (adjusted R2) adalah sebesar 64,4%. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y= -0,423 + 0,595X1 + 0,432X2 + 0,538X3 +e

Item Type: Thesis (S1)
Subjects: Umum > Penelitian
Manajemen
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Admin Manajemen FE
Date Deposited: 07 Apr 2015 03:17
Last Modified: 29 Jan 2019 19:59
URI: http://eprints.uny.ac.id/id/eprint/14876

Actions (login required)

View Item View Item