eprintid: 91651
rev_number: 7
eprint_status: archive
userid: 1275
dir: disk0/00/09/16/51
datestamp: 2026-08-19 07:34:52
lastmod: 2026-08-19 07:34:52
status_changed: 2026-08-19 07:34:52
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Lufikaningrum, Dina
corp_creators: Prof. Dr. Wawan Sundawan Suherman, M.Ed.
title: Efektivitas Instagram Sebagai Social Media Marketing Pada Kelas Renang Happy Sky Eduplay Yogyakarta
ispublished: pub
subjects: olahraga
divisions: fik_pkr_ik
full_text_status: public
keywords: Instagram, social media marketing, kelas renang
note: Dosen Pembimbing: Prof. Dr. Wawan Sundawan Suherman, M.Ed.
abstract: Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui efektivitas Instagram sebagai social media marketing pada kelas renang Happy Sky Eduplay Yogyakarta. (2) untuk mengetahui strategi Happy Sky Eduplay dalam melakukan marketing melalui Instagram. (3) serta untuk mengetahui apakah siswa yang bergabung dengan kelas renang Happy Sky Eduplay berasal dari pengikut Instagram
Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian ini adalah wali murid dan murid kelas renang Happy Sky Eduplay.. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel 30 responden yang terdiri dari wali murid dan murid kelas renang. Instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner (angket). Uji validasi instrumen menggunakan teknik korelasi Product Moment dan uji reliabilitas instrumen menggunakan teknik  Cronbach Alpa. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisi deskriptif kuantitatif dengan presentase.
Hasil penelitian Efektivitas Instagram Sebagai Social Media Marketing pada Kelas Renang Happy Sky Eduplay Yogyakarta menunjukan (1) Instagram sebagai social media marketing kurang efektif dengan presentase penilaian kurang baik sebesar 57%. (2) Strategi pemasaran yang dilakukan oleh Happy Sky Eduplay menggunakan strategi konten marketing. (3) Sebagian besar siswa yang bergabung dengan Happy Sky Eduplay bukan berasal dari pengikut Instagram.  Disarankan kepada pihak Happy Sky Eduplay untuk melakukan evaluasi lebih mendasar lagi terkait strategi yang perlu dilakukan untuk menarik minat calon konsumen dan disarankan kepada peserat kelas renang serta wali murid untuk turut serta mengikuti perkembangan Instagram milik Happy Sky Eduplay, dan untuk peneliti selanjutnya disarankan agar melakukan penelitian dengan pendekatan faktor lain agar mendapatakan hasil yang lebih maksimal.
date: 2025-04-24
date_type: published
institution: Fakultas Ilmu Keolahragaan dan Kesehatan
department: Ilmu Keolahragaan
thesis_type: skripsi
citation:   Lufikaningrum, Dina  (2025) Efektivitas Instagram Sebagai Social Media Marketing Pada Kelas Renang Happy Sky Eduplay Yogyakarta.  S1 thesis, Fakultas Ilmu Keolahragaan dan Kesehatan.   
document_url: http://eprints.uny.ac.id/91651/1/fulltext_dina%20lufikaningrum_21603141010.pdf