%0 Thesis
%9 S2
%A TIARA, RESILIA
%A Universitas Negeri Yogyakarta,
%B Pendidikan Non Formal
%D 2023
%F UNY:90155
%I Fakultas Ilmu Pendidikan
%K batik tulis (kain besurek), strategi pemasaran, umkm
%T STRATEGI PEMASARAN UMKM BATIK TULIS  PASCA PANDEMI COVID-19  (Studi Kasus Batik Tulis Kain Besurek di Kota Bengkulu)
%U http://eprints.uny.ac.id/90155/
%X Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui : (1) implementasi strategi  pemasaran yang digunakan UMKM batik tulis pasca pandemi covid-19; (2) dampak  dari strategi pemasaran yang sudah diterapkan oleh pelaku UMKM batik tulis; dan  (3) kebutuhan yang dibutuhkan UMKM dalam strategi pemasaran pasca pandemi  covid-19.  Penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus.  Penelitian ini dilakukan di Kota Bengkulu dengan subjek atau sumber data pemilik  UMKM batik tulis dan karyawan yang berjumlah tujuh (7) orang. Teknik  pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, observasi, dan dokumentasi.  Keabsahan data menggunakan triangulasi sumber dan metode. Sedangkan teknik  analisis melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) UMKM batik tulis di kota Bengkulu  menggunakan strategi offline dan online dalam pemasaran produk. (2) dampak  strategi pemasaran dibagi dua yaitu dampak positif (dibagi tiga yaitu dampak bagi  lingkungan, warga sekitar dan pemilik UMKM) dan dampak negatif (kurangnya  inovasi produk, terbatasnya pertumbuhan ekonomi, dan ketidakmampuan bersaing  dengan produk yang dijual secara nasional merupakan efek negatif dari strategi  pemasaran secara global), (3) kebutuhan yang dibutuhkan oleh pemilik UMKM ialah  pelatihan-pelatihan yang menunjang perkembangan usaha.