%L UNY8998
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh iklan terhadap
keputusan pembelian Handphone Dual Simcard buatan Cina pada Mahasiswa
Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta, (2) pengaruh harga terhadap
keputusan pembelian Handphone Dual Simcard buatan Cina pada Mahasiswa
Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta, dan (3) pengaruh iklan dan
harga terhadap keputusan pembelian Handphone Dual Simcard buatan Cina pada
Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.
Penelitian ini termasuk dalam jenis penelitian survei, dalam penelitian
survei, informasi yang dikumpulkan dari responden dengan menggunakan
kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas
Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta sebagai pengguna dan pembeli
Handphone Dual Simcard buatan Cina. Teknik pengambilan sampel
menggunakan purposive sampling. Berdasarkan hasil perhitungan diketahui
jumlah sampel yang digunakan sebanyak 95 orang. Teknik pengumpulan data
menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik
analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah
regresi linier berganda.
Hasil penelitian pada taraf signifikansi 5% menunjukkan bahwa: (1) Iklan
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Handphone Dual Simcard
buatan Cina pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta,
hal ini dibuktikan dengan koefisien regresi sebesar 0,371, nilai t hitung lebih besar
dari t tabel (3,228>1,985), dan nilai signifikansi sebesar 0,002<0,05, (2) Harga
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Handphone Dual Simcard
buatan Cina pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta,
hal ini dibuktikan dengan koefisien regresi sebesar 0,346, nilai t hitung lebih besar
dari t tabel (6,496>1,985), dan nilai signifikansi sebesar 0,000 <0,05, (3) Iklan dan
harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Handphone Dual
Simcard buatan Cina pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri
Yogyakarta, hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung > F tabel (35,482>3,09) dan
nilai signifikansi lebih kecil dari 0,000<0,05.
Kata kunci: Iklan, Harga, Keputusan Pembelian
%A AZIZ RUSLAN ABDUL 
%K Iklan, Harga, Keputusan Pembelian
%T PENGARUH IKLAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE DUAL SIMCARD BUATAN CINA PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA
%D 2012
%I UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA