%0 Thesis
%9 S1
%A RUSLAN ABDUL , AZIZ
%A AGUNG UTAMA, M.Si.,
%A NURHADI, M.M.,
%A ARUM DARMAWATI, M.M.,
%B FAKULTAS EKONOMI
%D 2012
%F UNY:8998
%I UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA
%K Iklan, Harga, Keputusan Pembelian
%T PENGARUH IKLAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE DUAL SIMCARD BUATAN CINA PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA
%U http://eprints.uny.ac.id/8998/
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh iklan terhadap  keputusan pembelian Handphone Dual Simcard buatan Cina pada Mahasiswa  Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta, (2) pengaruh harga terhadap  keputusan pembelian Handphone Dual Simcard buatan Cina pada Mahasiswa  Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta, dan (3) pengaruh iklan dan  harga terhadap keputusan pembelian Handphone Dual Simcard buatan Cina pada  Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.  Penelitian ini termasuk dalam jenis penelitian survei, dalam penelitian  survei, informasi yang dikumpulkan dari responden dengan menggunakan  kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas  Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta sebagai pengguna dan pembeli  Handphone Dual Simcard buatan Cina. Teknik pengambilan sampel  menggunakan purposive sampling. Berdasarkan hasil perhitungan diketahui  jumlah sampel yang digunakan sebanyak 95 orang. Teknik pengumpulan data  menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik  analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah  regresi linier berganda.  Hasil penelitian pada taraf signifikansi 5% menunjukkan bahwa: (1) Iklan  berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Handphone Dual Simcard  buatan Cina pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta,  hal ini dibuktikan dengan koefisien regresi sebesar 0,371, nilai t hitung lebih besar  dari t tabel (3,228>1,985), dan nilai signifikansi sebesar 0,002<0,05, (2) Harga  berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Handphone Dual Simcard  buatan Cina pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta,  hal ini dibuktikan dengan koefisien regresi sebesar 0,346, nilai t hitung lebih besar  dari t tabel (6,496>1,985), dan nilai signifikansi sebesar 0,000 <0,05, (3) Iklan dan  harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Handphone Dual  Simcard buatan Cina pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri  Yogyakarta, hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung > F tabel (35,482>3,09) dan  nilai signifikansi lebih kecil dari 0,000<0,05.  Kata kunci: Iklan, Harga, Keputusan Pembelian