TY  - THES
N2  - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) tanggapan konsumen
terhadap penerapan store atmosphere di Mulia Toserba dan Swalayan. (2)
pengaruh store atmosphere yang terdiri atas exterior, general interior, store
layout, interior display terhadap keputusan pembelian konsumen di Mulia
Toserba dan Swalayan.
Populasi dalam penelitian ini adalah semua pengunjung atau konsumen
Mulia Toserba dan Swalayan Godean Sleman Yogyakarta. Penelitian ini
mengambil data dengan jumlah sampel 100 orang. Sampel penelitian ini
ditentukan dengan teknik purposive sampling. Data diperoleh dengan metode
kuesioner. Validitas butir instrumen dihitung dengan korelasi Product Moment.
Reliabilitas dihitung dengan koefisien Alpha Cronbach. Teknik analisis data
dengan analisis regresi berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Tanggapan konsumen terhadap
exterior termasuk dalam kategori tinggi, general interior termasuk dalam
kategori sedang, store layout termasuk dalam kategori tinggi, interior display
termasuk dalam kategori sedang. (2) Exterior berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan koefisien regresi sebesar
0,271, nilai t hitung 3,101 dan nilai signifikansi sebesar 0,003. (3) General
Interior berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan
koefisien regresi sebesar 0,208, nilai t hitung 3,895, dan nilai signifikansi sebesar
0,000. (4) Store Layout berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian,
dibuktikan dengan koefisien regresi sebesar 0,273, nilai t hitung 2,806, dan nilai
signifikansi sebesar 0,006. (5) Interior Display berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian, dibuktikan dengan koefisien regresi sebesar 0,362, nilai t
hitung 3,345, dan nilai signifikansi sebesar 0,000. (6) Store Atmosphere yang
terdiri atas exterior, general interior, store layout, dan interior display
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan nilai F
hitung 55,126 dan nilai signifikansi 0,000 besarnya pengaruh (Adjusted R2)
sebesar 0,686.
Y1  - 2012/11/05/
PB  - UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA
A1  - Endang , Nurmawati
M1  - skripsi
ID  - UNY8757
TI  - PENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Pada Mulia Toserba dan Swalayan Godean Sleman Yogyakarta)
AV  - public
UR  - http://eprints.uny.ac.id/8757/
ER  -