%A Sulistyowati Ecclisia 
%D 2012
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pelaksanaan Strategi Bauran
Promosi PT. Astra International Tbk-Honda dalam meningkatkan Volume
Penjualan : (1) Periklanan, (2) Promosi Penjualan, (3) Publisitas, (4) Personal
Selling.
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis
deskriptif kualitatif, yaitu mendeskripsikan atau menggambarkan kondisi yang
tejadi sesungguhnya, serta mengklasifikasikan data dari hasil penelitian dengan
menggunakan kata-kata yang tersusun rapi dan jelas. Teknik pengumpulan data
dengan wawancara, observasi, dan dokumentasi.
Dari hasil pembahasan data dijelaskan bahwa(1) PT. Astra International
Tbk-Honda Cabang Yogyakarta sudah menggunakan 4 elemen bauran promos
yaitu Periklanan, Promosi Penjualan, Publisitas, Personal selling. (2) Pelaksanaan
bauran promosi PT. Astra International Tbk-Honda Cabang Yogyakarta sudah
baik, hal ini dapat dilihat dari perpaduan bauran promosi terutama untuk
periklanan dan promosi penjualan. Namun untuk publisitas masih kurang dalam
pendukung sponsorhip pada kegiatan tertentu. (3) bauaran promosi yang
dilaksanakan PT. Astra International Tbk-Honda Cabang Yogyakarta bertujuan
untuk meningkatkan volume penjualan, selain itu untuk pengenalan produk,
menarik pelanggan dan menanamkan citra nama baik perusahaan.
%T PELAKSANAAN STRATEGI BAURAN PROMOSI PADA PT. ASTRA INTERNATIONAL TBK-HONDA CABANG YOGYAKARTA
%I UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA
%L UNY8751