%0 Thesis
%9 D3
%A Ecclisia , Sulistyowati
%A FARLIANTO, S.E.,
%A AGUNG UTAMA, M.Si.,
%B FAKULTAS EKONOMI
%D 2012
%F UNY:8751
%I UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA
%T PELAKSANAAN STRATEGI BAURAN PROMOSI PADA PT. ASTRA INTERNATIONAL TBK-HONDA CABANG YOGYAKARTA
%U http://eprints.uny.ac.id/8751/
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pelaksanaan Strategi Bauran  Promosi PT. Astra International Tbk-Honda dalam meningkatkan Volume  Penjualan : (1) Periklanan, (2) Promosi Penjualan, (3) Publisitas, (4) Personal  Selling.  Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis  deskriptif kualitatif, yaitu mendeskripsikan atau menggambarkan kondisi yang  tejadi sesungguhnya, serta mengklasifikasikan data dari hasil penelitian dengan  menggunakan kata-kata yang tersusun rapi dan jelas. Teknik pengumpulan data  dengan wawancara, observasi, dan dokumentasi.  Dari hasil pembahasan data dijelaskan bahwa(1) PT. Astra International  Tbk-Honda Cabang Yogyakarta sudah menggunakan 4 elemen bauran promos  yaitu Periklanan, Promosi Penjualan, Publisitas, Personal selling. (2) Pelaksanaan  bauran promosi PT. Astra International Tbk-Honda Cabang Yogyakarta sudah  baik, hal ini dapat dilihat dari perpaduan bauran promosi terutama untuk  periklanan dan promosi penjualan. Namun untuk publisitas masih kurang dalam  pendukung sponsorhip pada kegiatan tertentu. (3) bauaran promosi yang  dilaksanakan PT. Astra International Tbk-Honda Cabang Yogyakarta bertujuan  untuk meningkatkan volume penjualan, selain itu untuk pengenalan produk,  menarik pelanggan dan menanamkan citra nama baik perusahaan.