%A BAYU DHANIAR PUTRA 
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh ekuitas merek
terhadap pengambilan keputusan pembelian konsumen produk sabun muka POND’S,
(2) pengaruh iklan terhadap pengambilan keputusan pembelian konsumen produk
sabun muka POND’S, dan (3) pengaruh ekuitas merek dan iklan secara bersamasama
terhadap pengambilan keputusan pembelian konsumen produk sabun muka
Pond’s;
Desain penelitian yang digunakan adalah survei. Populasi penelitian ini adalah
konsumen yang pernah membeli dan mengkonsumsi sabun muka Pond’s di Sleman,
Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel penelitian ini adalah purposive random
sampling. Jumlah sampelnya adalah 100 responden. Data dikumpulkan dengan
metode kuesioner. Teknik analisis data menggunakan regresi berganda.
Pembahasan dari penelitian menjelaskan bahwa: (1) variabel ekuitas merek
memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen produk sabun
muka POND’S di Sleman, Yogyakarta, hal ini dibuktikan dengan koefisien regresi
sebesar 0,329, nilai t hitung lebih besar dari t tabel (4,140>1,984), dan nilai
signifikansi sebesar 0,000<0,05; (2) variabel klan memiliki pengaruh positif terhadap
keputusan pembelian konsumen produk sabun muka POND’S di Sleman,
Yogyakarta, hal ini dibuktikan dengan koefisien regresi sebesar 0,486, nilai t hitung
lebih besar dari t tabel (5,709>1,984), dan nilai signifikansi sebesar 0,000<0,005; (3)
variabel ekuitas merek dan iklan secara bersama-sama berpengaruh terhadap
pengambilan keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan hasil statistik uji F
diperoleh nilai F hitung sebesar 42,807 dan F tabel sebesar 3,09 dengan signifikansi
sebesar 0,000; (4) Hasil uji R2 pada penelitian ini diperoleh nilai R2 sebesar 0,469.
Hal ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel ekuitas
merek dan iklan sebesar 46,9%, sedangkan sisanya sebesar 53,1% dipengaruhi oleh
faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Ekuitas Merek dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian
%K Ekuitas Merek dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian
%L UNY8705
%T PENGARUH EKUITAS MEREK DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SABUN MUKA ( Studi Kasus Pada Sabun Muka Merek POND’S )
%D 2012
%I UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA