%0 Thesis
%9 S1
%A DHANIAR PUTRA , BAYU
%A PENNY RAHMAWATI, M.Si,
%A Dr. Nahiyah Jaidi F., M.Pd.,
%A AGUNG UTAMA, M.Si.,
%B FAKULTAS EKONOMI
%D 2012
%F UNY:8705
%I UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA
%K Ekuitas Merek dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian
%T PENGARUH EKUITAS MEREK DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SABUN MUKA ( Studi Kasus Pada Sabun Muka Merek POND’S )
%U http://eprints.uny.ac.id/8705/
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh ekuitas merek  terhadap pengambilan keputusan pembelian konsumen produk sabun muka POND’S,  (2) pengaruh iklan terhadap pengambilan keputusan pembelian konsumen produk  sabun muka POND’S, dan (3) pengaruh ekuitas merek dan iklan secara bersamasama  terhadap pengambilan keputusan pembelian konsumen produk sabun muka  Pond’s;  Desain penelitian yang digunakan adalah survei. Populasi penelitian ini adalah  konsumen yang pernah membeli dan mengkonsumsi sabun muka Pond’s di Sleman,  Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel penelitian ini adalah purposive random  sampling. Jumlah sampelnya adalah 100 responden. Data dikumpulkan dengan  metode kuesioner. Teknik analisis data menggunakan regresi berganda.  Pembahasan dari penelitian menjelaskan bahwa: (1) variabel ekuitas merek  memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen produk sabun  muka POND’S di Sleman, Yogyakarta, hal ini dibuktikan dengan koefisien regresi  sebesar 0,329, nilai t hitung lebih besar dari t tabel (4,140>1,984), dan nilai  signifikansi sebesar 0,000<0,05; (2) variabel klan memiliki pengaruh positif terhadap  keputusan pembelian konsumen produk sabun muka POND’S di Sleman,  Yogyakarta, hal ini dibuktikan dengan koefisien regresi sebesar 0,486, nilai t hitung  lebih besar dari t tabel (5,709>1,984), dan nilai signifikansi sebesar 0,000<0,005; (3)  variabel ekuitas merek dan iklan secara bersama-sama berpengaruh terhadap  pengambilan keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan hasil statistik uji F  diperoleh nilai F hitung sebesar 42,807 dan F tabel sebesar 3,09 dengan signifikansi  sebesar 0,000; (4) Hasil uji R2 pada penelitian ini diperoleh nilai R2 sebesar 0,469.  Hal ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel ekuitas  merek dan iklan sebesar 46,9%, sedangkan sisanya sebesar 53,1% dipengaruhi oleh  faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.  Kata Kunci : Ekuitas Merek dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian