eprintid: 86759
rev_number: 9
eprint_status: archive
userid: 1290
dir: disk0/00/08/67/59
datestamp: 2025-05-07 07:12:24
lastmod: 2025-05-07 07:12:24
status_changed: 2025-05-07 07:12:24
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Hermawan, Arsad
creators_name: Wagiran, Wagiran
title: Analisis Strategi Promosi Fakultas Vokasi Universitas Negeri Yogyakarta dalam Meningkatkan Jumlah Mahasiswa Baru.
ispublished: pub
subjects: D3
subjects: voc_bm
divisions: pps_teknik
full_text_status: restricted
keywords: efektifitas, evaluasi, pelaksanaan, perencanaan, strategi promosi
abstract: Penelitian ini bertujuan mengungkap (1) bentuk dari perencanaan promosi
fakultas vokasi, (2) pelaksanaan dari promosi fakultas vokasi, (3) cara
mengevaluasi promosi fakultas vokasi, dan (4) efektivitas dari promosi fakultas
vokasi Universitas Negeri Yogyakarta.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan
pendekatan fenomenologis. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, dan
studi dokumen yang relevan. Analisis data dilakukan dengan teknik deskriptif,
dimana data yang diperoleh diorganisasikan, dianalisis, dan disajikan dalam
bentuk naratif yang rinci.
Hasil penelitian adalah sebagai berikut. (1) Perencanaan strategi promosi
dimulai dengan penetapan tujuan promosi yang spesifik, terukur, dapat dicapai,
relevan, dan berbatas waktu (SMART), diikuti dengan pengembangan pesan
promosi dan pemilihan media promosi, dan diakhiri pengembangan materi
promosi. (2) Pelaksanaan promosi melibatkan tim promosi yang terdiri dari staf
pemasaran, ahli desain, dan perwakilan fakultas. Kampanye promosi
menggunakan berbagai saluran dan kerjasama dengan sekolah menengah. Materi
promosi dirancang untuk menyoroti keunggulan fakultas dan manfaat bagi calon
mahasiswa dengan bahasa persuasif dan desain yang menarik. (3) Evaluasi
strategi promosi bertujuan untuk menilai efektivitas dalam meningkatkan jumlah
pendaftar baru, dengan menetapkan tujuan dan kerangka kerja sebagai panduan.
Evaluasi dilakukan terhadap target pasar untuk memastikan pesan promosi sesuai
dengan kebutuhan audiens. Materi dan saluran promosi dievaluasi berdasarkan
desain, isi, dan efektivitas distribusi. (4) Strategi promosi yang diterapkan oleh
Fakultas Vokasi UNY terbukti efektif dalam meningkatkan jumlah mahasiswa
baru serta memperbaiki citra fakultas di mata masyarakat. Survei yang dilakukan
kepada 100 siswa mengungkapkan bagaimana mahasiswa mendapatkan informasi:
45% dari media social, 25% dari Website resmi UNY, 15% dari open house, dan
10% dari sumber informasi, dan 5% dari media cetak dan elektronik.
date: 2024-08-14
date_type: published
institution: Sekolah Pascasarjana
department: Pendidikan Teknologi dan Kejuruan
thesis_type: tesis
citation:   Hermawan, Arsad and Wagiran, Wagiran  (2024) Analisis Strategi Promosi Fakultas Vokasi Universitas Negeri Yogyakarta dalam Meningkatkan Jumlah Mahasiswa Baru.  S2 thesis, Sekolah Pascasarjana.   
document_url: http://eprints.uny.ac.id/86759/1/tesis_arsad%20hermawan_21702251055.pdf