TY  - THES
UR  - http://eprints.uny.ac.id/8664/
N2  - Dalam meningkatkan pangsa pasar dalam industri Gerabah selayaknya
memiliki strategi yang tepat dan akurat. Penelitian ini bertujuan untuk
mengidentifikasi faktor-faktor eksternal dan internal industri gerabah di desa
Kasongan Kabupaten Bantul Yogyakarta serta untuk mengetahui strategi produk
dan promosi untuk bersaing ke depannya.
Analisis dalam penelitian ini bersifat deskriptif. Sampel dalam penelitian
ini sebanyak 36 industri gerabah. Desain penelitian yang digunakan adalah
penelitian kualitatif (analisis SWOT), yaitu dengan membandingkan antara faktor
eksternal dengan faktor internal dalam bentuk matriks EFAS dan matriks IFAS,
kemudian disatukan dalam penempatan posisi sembilan sel pada I-E matriks.
Hasil dalam penelitian ini menunjukkan skor tertimbang untuk analisis
internal adalah 2,85 dan skor tertimbang untuk analisis eksternal adalah 2,60.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang digunakan oleh industri
gerabah di desa Kasongan Kabupaten Bantul Yogyakarta adalah Strategi
pertumbuhan (growth strategy) yang didesain untuk mencapai pertumbuhan, baik
dalam penjualan aset, profit atau kombinasi dari ketiganya.
M1  - skripsi
AV  - public
A1  - David Tri, Mukti
TI  - STRATEGI PENGEMBANGAN PRODUK DAN PROMOSI KERAJINAN GERABAH DI DESA KASONGAN KABUPATEN BANTUL YOGYAKARTA
PB  - UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA
ID  - UNY8664
Y1  - 2012/10//
ER  -