%0 Thesis
%9 S1
%A ALDI, ADIRAMA
%A M. LIES ENDARWATI, M. Si,
%A AGUNG UTAMA, M. Si,
%A NURHADI, M. M,
%B FAKULTAS EKONOMI
%D 2012
%F UNY:8572
%I UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA
%K Citra Merek, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian
%T PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi Kasus pada Konsumen Sepeda Motor Satria FU di Klaten)
%U http://eprints.uny.ac.id/8572/
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh citra merek  terhadap keputusan pembelian konsumen Satria FU di Klaten; (2) pengaruh  kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen Satria FU di Klaten (3)  pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian  konsumen Satria FU di Klaten.  Penelitian ini merupakan penelitian survei. Variabel bebas penelitian ini  adalah citra merek dan kualitas produk, sedangkan variabel terikatnya yaitu  keputusan pembelian konsumen, populasi dari penelitian ini adalah semua pemilik  sepeda motor Satria FU yang berdomisili di Klaten. Teknik pengambilan  sampelnya non probability sampling yaitu purposive sampling, karena besarnya  populasi tidak diketahui dengan pasti. Jumlah respondennya 150 orang konsumen  sepeda motor Satria FU di Klaten. Data diperoleh dengan metode kuesioner.  Validitas butir instrumen dihitung dengan Confirmatory Factor Analysis (CFA)  dan reabilitas dihitung dengan rumus koefisien alpha Cronbach. Metode analisis  data yang digunakan adalah analisis regresi berganda.  Hasil penelitian pada taraf signifikansi 5% menunjukkan bahwa: (1)  Terdapat pengaruh positif dan siginfikan citra merek terhadap keputusan  pembelian konsumen sepeda motor Satria FU di Klaten, dengan nilai t hitung  sebesar 7,320 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. (2) Terdapat pengaruh  positif dan signifikan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen  sepeda motor Satria FU di Klaten, dengan nilai t hitung sebesar 4,431 signifikansi  sebesar 0,000 < 0,05. (3) Terdapat pengaruh positif dan signifikan citra merek dan  kualitas produk secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian pembelian  konsumen sepeda motor Satria FU di Klaten, dengan nilai F hitung sebesar 58,442  signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Hasil uji (R2) diperoleh nilai sebesar 44,3%,.  persamaan regresi regresi berganda diperoleh Y = 6,933 + 0,426 X1 + 0,317 X2 +  e.  Kata Kunci : Citra Merek, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian