@phdthesis{UNY7991,
            year = {2012},
          school = {UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA},
           title = {STRATEGI BAURAN PROMOSI PADA TOKO BUKU GRAMEDIA ASRI MEDIA YOGYAKARTA},
          author = {Widiyanto Prakoso Adi },
           month = {June},
             url = {http://eprints.uny.ac.id/7991/},
        abstract = {Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui strategi bauran promosi yang
digunakan oleh Toko Buku Gramedia Asri Media Yogyakarta dan penerapannya.
Mengetahui kendala-kendala yang dihadapi dalam pelaksanaan promosi Toko
Buku Gramedia Asri Media Yogyakarta.
Metode pengumpulan data yang digunakana dalam penelitian ini yaitu
menggunakan teknik observasi, wawancara dan dokumentasi. Untuk menganalisis
data menggunakan metode deskriptif dengan cara menguraikan, menganalisis,
dengan tujuan untuk menggambarkan suatu keadaan.
Strategi bauran promosi yang diterapkan Toko Buku Gramedia dalam
upaya peningkatan volume penjualan dan mengatasi pesaingnya, ada beberapa
kendala yaitu kurang maksimalnya strategi bauran promosi yang digunakan,
khususnya periklanan dan personal selling. Selain untuk meningkatkan volume
penjualan, strategi ini juga digunakan untuk meningkatkan citra baik perusahaan
di mata konsumennya. Toko Buku Gramedia menyadari bahwa citra mempunyai
peranan penting dalam kegiatan pemasaran, selain itu bauran promosi dari mulut
ke mulut juga sangat dibutuhkan.}
}