TY  - THES
Y1  - 2012/05/03/
KW  - Perilaku konsumen
KW  -  Minat belajar
KW  -  Bauran pemasaran jasa lembaga pendidikan
ID  - UNY7655
AV  - public
A1  - AKBAR BUDI, PRAWIRO
TI  - FAKTOR-FAKTOR YANG MEMENGARUHI MAHASISWA DALAM MEMILIH PROGRAM STUDI
PB  - UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA
N2  - Penelitian ini bertujuan untuk: 1) Mengetahui faktor-faktor yang memengaruhi mahasiswa dalam memilih program studi; 2) Menemukan indikator dominan yang memengaruhi mahasiswa dalam memilih program studi.
Penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian deskriptif. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa angkatan 2011/2012 PTS yang terdapat di Kota Yogyakarta, sedangkan sampel yang diambil sebanyak 100 orang responden dengan teknik purposive sampling. Instrumen dalam penelitian ini berupa
kuesioner. Instrumen diujicoba dan dianalisis menggunakan uji validitas dengan teknik Corrected Item-Total Correlation dan seluruh instrument dinyatakan valid karena nilai r hitung masing-masing instrument lebih besar dari r tabel. Uji reliabilitas menggunakan Alpha Cronbach menunjukkan bahwa instrumen angka realibilitas yang sangat tinggi sebesar 0,953. Teknik analisis data menggunakan
analisis deskriptif dan analisis faktor.
Hasil penelitian dengan taraf signifikansi 5% menunjukkan bahwa: 1) Faktor yang memengaruhi mahasiswa dalam memilih program studi adalah faktor latar belakang orang tua, saran keluarga, psikologis, fisiologis, faktor partisipan, proses, akreditasi, fisik, dan faktor biaya; 2) Indikator dominan yang memengaruhi mahasiswa dalam memilih program studi adalah kepribadian mahasiswa (0,877), keyakinan mahasiswa (0,815), dan latar belakang pendidikan orang tua (0,797).
Kata Kunci : Perilaku konsumen, Minat belajar, Bauran pemasaran jasa lembaga pendidikan
M1  - skripsi
UR  - http://eprints.uny.ac.id/7655/
ER  -