%0 Thesis
%9 S1
%A Rasendria, Daffa
%B Administrasi Pendidikan
%D 2022
%F UNY:75362
%I Universitas Negeri Yogyakarta
%K Management, Promotion, and Library
%P 244
%T MANAJEMEN PROMOSI LAYANAN DIGITAL MELALUI MEDIA  DIGITAL PADA PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS  MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA
%U http://eprints.uny.ac.id/75362/
%X Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan manajemen promosi  layanan digital melalui media digital pada Perpustakaan Universitas  Muhammadiyah Yogyakarta (UMY) dilihat dari: (1) Penetapan peluang promosi;  (2) Penetapan tujuan promosi; (3) Pengorganisasian untuk promosi; (4) Pemilihan  sasaran promosi; (5) Pemilihan pesan promosi; (6) Pemilihan bauran promosi; (7)  Penetapan anggaran; (8) Penerapan strategi promosi; (9) pengukuran hasil dan  pengambilan tindakan korektif.  Penelitian ini merupakan merupakan penelitian kualitatif dengan subjek  penelitian terdiri atas Kepala Perpustakaan, Pj. Sistem Informasi, Pustakawan Pj.  media digital. Teknik pengumpulan data menggunakan metode wawancara,  observasi, dan studi dokumentasi. Instrumen dalam penelitian ini menggunakan alat  bantu lembar observasi, lembar wawancara dan lembar studi dokumentasi. Teknik  analisis data pada penelitian ini menggunakan model interaktif dari Miles &  Huberman, sedangkan uji keabsahan data menggunakan triangulasi sumber dan  triangulasi teknik.  Berdasarkan 9 komponen manajemen promosi, secara umum hasil  penelitian ini menunjukkan bahwa sasaran promosi yang utama adalah sivitas  akademika UMY. Perpustakaan UMY membentuk Tim Medsos Perpustakaan dan  Influencer yang membantu pembuatan konten promosi layanan digital. Promosi  tidak lepas dari tema edukatif dan informatif, dengan bauran terdiri atas advertising,  sales promotion, personal selling, dan public relation. Promosi digital dilakukan  melalui media Twitter, Facebook, Website, Youtube, Instagram dan Tiktok.  Strategi promosi digital didukung anggaran berdasarkan hasil Rapat Kerja  Tahunan. Evaluasi dilakukan dengan mengukur kinerja promosi