%0 Thesis
%9 S1
%A Febriana, Tia Monita
%B Fakultas Ilmu Pendidikan Program Studi Psikologi
%D 2022
%F UNY:74531
%I Universitas Negeri Yogyakarta
%P 1
%T PERAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN  PEMBELIAN DENGAN DIMEDIASI BRAND IMAGE  PADA PENGGEMAR K-POP DI YOGYAKARTA
%U http://eprints.uny.ac.id/74531/
%X Celebrity endorser merupakan public figure yang mengiklankan suatu  produk yang bertujuan untuk menarik konsumen. Salah satu produk yang  menggunakan celebrity endorser dalam iklan mereka yaitu Neo Coffee yang  diiklankan oleh Lucas “WayV”. Celebrity endorser diharapkan dapat membawa  dampak yang positif bagi brand image produk. Calon konsumen dapat tertarik  dengan brand image yang positif dan dapat mengambil keputusan untuk membeli  produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran celebrity endorser  terhadap keputusan pembelian dimediasi oleh brand image.  Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan  sampel yang digunakan yaitu purposive sampling. Kriteria sampel yaitu  penggemar artis Korea khususnya NCT, pernah menonton iklan Neo Coffee Lucas  ‘WayV’, pernah membeli produk Neo Coffee Lucas ‘WayV’, berusia remaja (12-  24 tahun) dan tinggal di Yogyakarta. Jumlah subjek dalam penelitian ini yaitu 100  subjek. Pengambilan data dilakukan dengan mungganakan kuesioner yang disebar  melalui google form yang diisi secara sukarela. Teknik analisis data yang  digunakan pada penelitian ini adalah analisis Path.  Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh yang signifikan antara  celebrity endorser dan brand image dengan nilai p=0,000 < α 0,05, brand image  berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai p=0,000 < α  0,05, celebrity endorser tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan  pembelian dengan nilai p=0,187 > α 0,05. Pengaruh langsung antara celebrity  endorser dan keputusan pembelian lebih kecil yaitu sebesar 0,131 daripada  pengaruh tidak langsung yaitu 0,452. Brand image mampu memediasi antara  celebrity endorser dan keputusan pembelian.  Kata kunci: Keputusan pembelian, brand image, celebrity endorser