TY  - THES
M1  - tesis
ID  - UNY69523
AV  - public
TI  - Pengaruh Konformitas dan Harga Diri terhadap Pembelian Impulsif pada Remaja.
KW  - impulsive buying
KW  -  conformity
KW  -  self-esteem
KW  -  adolescents
UR  - http://eprints.uny.ac.id/69523/
Y1  - 2020/08/31/
N2  - Pesatnya perkembangan zaman membuat gaya hidup masyarakat juga
semakin berkembang. Hal ini dikhawatirkan dapat membuat seseorang menjadi
tidak realistis dalam melakukan pembelian guna mengikuti gaya hidup tersebut.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konformitas dan harga diri
secara bersama-sama dan sendiri-sendiri terhadap pembelian impulsif pada
remaja.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian
ex-post facto. Sampel yang digunakan sebanyak 365 orang remaja pada jenjang
Perguruan Tinggi di Kota Yogyakarta. Teknik pengumpulan sampel
menggunakan teknik multistage random sampling. Teknik pengumpulan data
menggunakan skala yang terdiri dari skala pembelian impulsif, skala konformitas,
dan skala harga diri. Teknik validasi instrumen menggunakan validitas isi dan
reliabilitas berdasarkan teknik Cronbach Alpha. Teknik analisis data
menggunakan analisis regresi berganda dengan taraf signifikansi sebesar 0.05.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh positif yang
signifikan antara konformitas dan harga diri secara bersama-sama (p = 0.000; p <
0.05; R2 = 0.132) terhadap pembelian impulsif pada remaja, (2) terdapat pengaruh
positif yang signifikan dari konformitas (p = 0.000; p < 0.05; R2 = 0.131) terhadap
pembelian impulsif pada remaja, dan (3) terdapat pengaruh positif yang signifikan
dari harga diri (p = 0.032; p < 0.05; R2 = 0.012) terhadap pembelian impulsif pada
remaja. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa konformitas dan harga diri
dapat menjadi pengaruh yang kuat terhadap pembelian impulsif pada remaja.
PB  - Pascasarjana UNY
A1  - Rahmatika, Aghesna Fadhila
A1  - Kusmaryani, Endang Rosita
ER  -