%0 Thesis
%9 S1
%A Ismawati, Anisa Mushlika
%B Fakultas Teknik
%D 2019
%F UNY:65753
%I Universitas Negeri Yogyakarta
%K Sop Merah Bu Asih, Pembelian konsumen
%T FAKTOR- FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM  PEMBELIAN DI WARUNG SOP MERAH BU ASIH YOGYAKARTA
%U http://eprints.uny.ac.id/65753/
%X Tujuan penelitian ini adalah: (1) untuk mengetahui profil responden yang  berkunjung di Warung Sop Merah Bu Asih, (2) untuk mengetahui Faktor-faktor  apa saja yang mempengaruhi pembelian konsumen di Warung Sop Merah Bu  Asih, (3) untuk mengetahui Faktor apa yang paling dominan dalam menentukan  pembelian konsumen di Warung Sop Merah Bu Asih.  Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan pendekatan  kuantitatif. Penelitian ini dilaksanakan di Warung Sop Merah Bu Asih yang  terletak di Jalan Kol. Sugiyono No. 74, Brontokusuman, Mergangsan, Yogyakarta  pada bulan Februari 2019 hingga Mei 2019. Populasi penelitian adalah konsumen  Warung Sop Merah Bu Asih berjumlah 420 pengunjung. Teknik pengambilan  sampel menggunakan teknik sampling non acak yaitu Insidental sampling.  Ukuran sampel penelitian sebanyak 81 orang ditentukan dengan rumus Slovin.  Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan observasi. Teknik analisis  data menggunakan analisis deskriptif kuantitatif berupa modus, median, mean,  kategorisasi dan uji T.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) mayoritas responden yang  berkunjung di Warung Sop Merah Bu Asih Pembeli terbanyak di Warung Sop  Merah Bu Asih dalam penelitian ini adalah perempuan 53 (65,4%). Lebih dari  separuh pembeli adalah mahasiswa 42 (51,9%) sebagian besar tempat tinggal  pembeli adalah di DIY 58 (71,6%) Umur pembeli terbanyak adalah 19-22 tahun  yaitu 33 (40,7%), (2) konsumen mempunyai persepsi yang baik tentang produk,  harga, lokasi, proses, sarana, orang/SDM dan karakteristik konsumen, namun  promosi yang dilakukan oleh Warung Sop Merah Bu Asih termasuk dalam  kategori kurang baik. Persepsi yang sangat baik diperoleh dari SDM dengan  pelayanan yang cepat. Hal tersebur dimungkinkan karena sebagian besar  konsumen perempuan dan mahasiswa yang mengingkan pelayanan yang praktis.  Persepsi kurang baik diperoleh dari Promosi, dimana Warung Sop Merah Bu Asih  tidak melakukan promosi di dalam media televisi maupun radio sehingga  konsumen tidak mendapat informasi mengenai warung tersebut. (3) Rerata faktor  eksternal (7P) 3,05 lebih tinggi dibandingkan faktor internal 2,92 dan berbeda  secara signifikan 0,007 . Hal ini berarti bahwa faktor 7P lebih dominan  mempengaruhi pembelian di Warung Sop Merah Bu Asih.