%0 Thesis
%9 S1
%A Prasetyo, Panji
%B Manajemen
%D 2018
%F UNY:55531
%I Fakultas Ekonomi
%T BRAND AMBASSADOR DAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH CITRA MEREK (STUDI KASUS PADA XL AXIATA DI PELAJAR DAN MAHASISWAYOGYAKARTA)
%U http://eprints.uny.ac.id/55531/
%X Penelitian	ini	bertujuan	untuk	mengetahui:	(1)	pengaruh	brand ambassador  terhadap  citra  merek,  (2)  pengaruh  brand  amabassador  terhadap keputusan   pembelian,   dan   (3)   pengaruh   citra   merek   terhadap   keputusan pembelian, dan (4)  pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh citra merek.  Penelitian ini merupakan penelitian survey. dalam penelitian ini adalah pelajar dan  mahasiswa Yogyakarta yang membeli dan mengunakan XL Axiata. Teknik pengambilan  sampel menggunakan purposive sampling dengan  jumlah sampel sebanyak 200 orang. Teknik  pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek konsumen XL Axiata, dibuktikan dari nilai  signifikansi  0,000<0,05;  dan  koefisien  regresi  sebesar  0,482;  (2)  brand ambassador  berpengaruh  positif  dan  signifikan  terhadap  keputusan  pembelian konsumen XL Axiata, dibuktikan dari nilai signifikansi 0,000<0,05; dan koefisien regresi sebesar 0,561; (3) citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan  pembelian  konsumen  XL  Axiata,  dibuktikan  dari  nilai  signifikansi  0,000<0,05; dan koefisien regresi sebesar 0,456; dan (4) brand ambassador tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen XL Axiata yang dimediasi oleh  citra  merek,  dibuktikan  dari  koefisien  mediasi  sebesar  0,408  dan  nilai signifikansi 0,000<0,05.