TY  - THES
PB  - Fakultas Ekonomi
A1  - Sutrisno, Eko
N2  - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh inovasi produk terhadap keputusan pembelian smartphone merek Evercoss, (2) Pengaruh kreativitas iklan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Evercoss, (3) Pengaruh efektivitas iklan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Evercoss. (4) Pengaruh brand trust terhadap keputusan pembelian smartphone merk Evercoss. (5) Pengaruh inovasi produk, kreativitas iklan, efektivitas iklan, dan brand trust terhadap keputusan pembelian smartphone merek Evercoss.
Jenis  penelitian  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini  adalah  survei. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh mahasiswa yang pernah melihat iklan dan yang membeli ponsel Evercoss di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah regresi berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh positif inovasi produk terhadap keputusan pembelian smartphone merek Evercoss pada mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Negeri  Yogyakarta,  dibuktikan  dari nilai t hitung sebesar 2,949; nilai signifikansi 0,004<0,05; dan koefisien regresi sebesar 0,291; (2) terdapat pengaruh positif kreativitas iklan terhadap keputusan pembelian smartphone merk Evercoss pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 2,727; nilai signifikansi  0,008<0,05;  dan  koefisien  regresi  sebesar  0,250;  (3)  terdapat pengaruh  positif  efektivitas  iklan  terhadap  keputusan  pembelian  smartphone merek	Evercoss	pada	mahasiswa	Fakultas	Ekonomi	Universitas	Negeri Yogyakarta,  dibuktikan  dari  nilai  t  hitung  sebesar  3,787;  nilai  signifikansi
0,000<0,05; dan koefisien regresi sebesar 0,249; (4) terdapat pengaruh positif brand trust terhadap keputusan pembelian smartphone merek Evercoss pada mahasiswa  Fakultas  Ekonomi  Universitas  Negeri  Yogyakarta,  dibuktikan  dari nilai t hitung sebesar 2,156; nilai signifikansi 0,034<0,05; dan koefisien regresi sebesar 0,133; dan (5) terdapat pengaruh positif dan signifikan inovasi produk, kreativitas iklan, efektivitas iklan dan brand trust secara simultan terhadap keputusan pembelian smartphone merek Evercoss pada mahasiswa Fakultas Ekonomi  Universitas  Negeri  Yogyakarta,  dibuktikan  dengan  nilai  F  hitung sebesar 15,385 dengan signifikansi 0,000<0,05.
Y1  - 2017/06/15/
UR  - http://eprints.uny.ac.id/52009/
TI  - PENGARUH INOVASI PRODUK, KREATIVITAS IKLAN, EFEKTIVITAS IKLAN, DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE
(Studi Kasus Pada Smartphone Merek Evercoss)
AV  - public
M1  - skripsi
ID  - UNY52009
ER  -