TY  - THES
UR  - http://eprints.uny.ac.id/43246/
AV  - public
TI  - PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI TOP COFFEE (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta)
M1  - skripsi
ID  - UNY43246
PB  - Fakultas Ekonomi
A1  - Permana, Bagus
N2  - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) pengaruh kualitas produk terhadap minat beli Top Coffee, (2) pengaruh citra merek terhadap minat beli Top Coffee, (3) pengaruh persepsi harga terhadap minat beli Top Coffee dan
(4) pengaruh kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap minat beli Top Coffee.
Penelitian ini merupakan penelitian survei dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Sampel yang
diambil sebanyak 120 responden dengan menggunakan metode purposive sampling dengan kriteria mahasiswa S1 angkatan tahun 2012-2015 dan mahasiswa yang mengetahui Top Coffee. Uji validitas instrumen menggunakan Confirmatory Factor Analysis, sedangkan uji reliabilitasnya menggunakan
Cronbach?s Alpha. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda.
Hasil penelitian menemukan bahwa (1) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai regresi 0,232 dan tingkat signifikansinya 0,012. (2) citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai regresi 0,185 dan tingkat signifikansinya 0,044. (3) persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai
regresi 0,179 dan tingkat signifikansinya 0,038, (4) kualitas produk, citra merek dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan
tingkat signifikansi 0,000. Besarnya pengaruh kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap minat beli (adjusted R2) adalah sebesar 13,9%. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 2,186 + 0,232X1 + 0,185 X2 + 0,179 X3 + e
Y1  - 2016/10/18/
ER  -