%L UNY42829
%K Lokasi, Harga, Keberagaman Produk, Minat Beli
%A Astika Pratiwi
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh lokasi, harga dan
keberagaman produk terhadap minat beli di Pasar tradisional Argosari Wonosari,
(2) pengaruh lokasi terhadap minat beli di Pasar tradisional Argosari Wonosari,
(3) pengaruh keberagaman produk terhadap minat beli di pasar tradisional
Argosari Wonosari, dan (4) pengaruh harga terhadap minat beli di pasar
tradisional Argosari Wonosari.
Desain penelitian ini adalah penelitian survey dengan menggunakan
metode penelitian asosiatif. Populasi pada penelitian ini adalah para konsumen
yang ada di pasar tradisional Argosari Wonosari dengan jumlah sampel sebanyak
200 orang. Data dikumpulkan dengan kuesioner yang telah diuji validitas dan
reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi
berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) lokasi, harga dan
keberagaman produk berpengaruh positif terhadap minat beli di pasar tradisional
Argosari Wonosari. Hal ini dibuktikan dengan nilai F hitung sebesar 65,014
dengan signifikansi sebesar 0,000<0,05; (2) lokasi berpengaruh positif terhadap
minat beli pasar tradisional Argosari Wonosari. Hal ini dibuktikan dari nilai t
hitung sebesar 3,968; dengan nilai signifikansi sebesar 0,000<0,05; dan koefisien
regresi sebesar 0,195; (3) harga berpengaruh positif terhadap minat beli pasar
tradisional Argosari Wonosari. Hal ini dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 5,164
dengan nilai signifikansi sebesar 0,000<0,05; dan koefisien regresi sebesar 0,310;
dan (4) keberagaman produk berpengaruh positif terhadap minat beli pasar
tradisional Argosari Wonosari. Hal ini dibuktikan nilai t hitung sebesar 6,548
dengan nilai signifikansi sebesar 0,000<0,05; dan koefisien regresi sebesar 0,359.
%T PENGARUH LOKASI, HARGA, DAN KEBERAGAMAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI PADA PASAR TRADISIONAL ARGOSARI WONOSARI
%I Fakultas Ekonomi
%D 2016