%0 Thesis
%9 S1
%A Wibawa, Kristian Agus
%B Manajemen
%D 2016
%F UNY:42415
%I Fakultas Ekonomi
%K Efektivitas Iklan, Kualitas Produk, Citra Merek, Minat Beli
%T PENGARUH EFEKTIVITAS IKLAN, KUALITAS PRODUK, DAN  CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI (STUDI KASUS PADA SEPEDA MOTOR YAMAHA MATIC AEROX 125 DI UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA)
%U http://eprints.uny.ac.id/42415/
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh efektivitas iklan  terhadap minat beli pada sepeda motor Yamaha Matic Aerox 125 di Universitas  Negeri Yogyakarta, (2) pengaruh kualitas produk terhadap minat beli pada sepeda  motor Yamaha Matic Aerox 125 di Universitas Negeri Yogyakarta, (3) pengaruh  citra merek terhadap minat beli pada sepeda motor Yamaha Matic Aerox 125 di  Universitas Negeri Yogyakarta, dan (4) pengaruh efektivitas iklan, kualitas  produk, dan citra merek terhadap minat beli pada sepeda motor Yamaha Matic  Aerox 125 di Universitas Negeri Yogyakarta.  Jenis penelitian dalam penelitian ini adalah survei. Populasi pada  penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Universitas Negeri Yogyakarta yang  mempunyai pengetahuan tentang sepeda motor Yamaha Matic Aerox 125. Teknik  pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah  sampel sebanyak 200 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner  yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan  untuk menjawab hipotesis adalah regresi berganda.  Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh positif  efektivitas iklan terhadap minat beli pada sepeda motor Yamaha Matic Aerox 125  di Universitas Negeri Yogyakarta, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 5,263  dengan signifikansi sebesar 0,000<0,05; dan koefisien regresi sebesar 0,282; (2)  terdapat pengaruh positif kualitas produk terhadap minat beli pada sepeda motor  Yamaha Matic Aerox 125 di Universitas Negeri Yogyakarta, dibuktikan dari nilai  t hitung sebesar 3,022 dengan signifikansi sebesar 0,003<0,05; dan koefisien  regresi sebesar 0,153; (3) terdapat pengaruh positif citra merek terhadap minat  beli pada sepeda motor Yamaha Matic Aerox 125 di Universitas Negeri  Yogyakarta, dibuktikan nilai t hitung sebesar 6,270 dengan signifikansi  0,000<0,05; dan koefisien regresi sebesar 0,432; dan (4) terdapat pengaruh positif  efektivitas iklan, kualitas produk, dan citra merek terhadap minat beli pada sepeda  motor Yamaha Matic Aerox 125 di Universitas Negeri Yogyakarta, dibuktikan  dengan nilai F hitung sebesar 61,377 dengan signifikansi sebesar 0,000<0,05.