eprintid: 41767
rev_number: 10
eprint_status: archive
userid: 1229
dir: disk0/00/04/17/67
datestamp: 2016-09-30 02:20:59
lastmod: 2019-01-30 11:08:03
status_changed: 2016-09-30 02:20:59
type: thesis
metadata_visibility: show
creators_name: Widodo, Tosan
title: PENGARUH BRAND IMAGE, ATRIBUT PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO DI KULON PROGO
ispublished: pub
subjects: A4
subjects: manajemen
divisions: fe_manajemen
full_text_status: public
keywords: Brand Image, Atribut Produk, Harga, Keputusan Pembelian
abstract: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh brand image
terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di Kulon Progo, (2)
pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda
Vario di Kulon Progo, (3) pengaruh harga terhadap keputusan pembelian sepeda
motor Honda Vario di Kulon Progo, dan (4) pengaruh brand image, atribut
produk, dan harga secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian sepeda
motor Honda Vario di Kulon Progo.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan metode survei.
Populasi pada penelitian ini adalah pengguna sepeda motor Honda vario di Kulon
Progo. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling
dengan jumlah sampel sebanyak 160 orang. Teknik pengumpulan data
menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik
analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah regresi berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) brand image berpengaruh
positif terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di Kulon Progo,
dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 3,291, nilai signifikansi 0,001<0,05; dan
koefisien regresi sebesar 0,298; (2) atribut produk berpengaruh positif terhadap
terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di Kulon Progo,
dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 7,010; nilai signifikansi 0,000<0,05; dan
koefisien regresi sebesar 0,613; (3) harga berpengaruh positif terhadap terhadap
keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di Kulon Progo, dibuktikan dari
nilai t hitung sebesar 8,078; nilai signifikansi sebesar 0,000<0,05; dan koefisien
regresi sebesar 0,627; dan (4) brand image, atribut produk, dan harga secara
bersama-sama berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sepeda motor
Honda Vario di Kulon Progo, dibuktikan dengan nilai F hitung sebesar 61,183 dan
signifikansi 0,000<0,05.
date: 2016-09-16
date_type: published
institution: Fakultas Ekonomi
department: Manajemen
thesis_type: skripsi
citation:   Widodo, Tosan  (2016) PENGARUH BRAND IMAGE, ATRIBUT PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO DI KULON PROGO.  S1 thesis, Fakultas Ekonomi.   
document_url: http://eprints.uny.ac.id/41767/1/TosanWidodo_14808147005.pdf