%0 Thesis
%9 S1
%A Widodo, Tosan
%B Manajemen
%D 2016
%F UNY:41767
%I Fakultas Ekonomi
%K Brand Image, Atribut Produk, Harga, Keputusan Pembelian
%T PENGARUH BRAND IMAGE, ATRIBUT PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO DI KULON PROGO
%U http://eprints.uny.ac.id/41767/
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh brand image  terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di Kulon Progo, (2)  pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda  Vario di Kulon Progo, (3) pengaruh harga terhadap keputusan pembelian sepeda  motor Honda Vario di Kulon Progo, dan (4) pengaruh brand image, atribut  produk, dan harga secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian sepeda  motor Honda Vario di Kulon Progo.  Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan metode survei.  Populasi pada penelitian ini adalah pengguna sepeda motor Honda vario di Kulon  Progo. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling  dengan jumlah sampel sebanyak 160 orang. Teknik pengumpulan data  menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik  analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah regresi berganda.  Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) brand image berpengaruh  positif terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di Kulon Progo,  dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 3,291, nilai signifikansi 0,001<0,05; dan  koefisien regresi sebesar 0,298; (2) atribut produk berpengaruh positif terhadap  terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di Kulon Progo,  dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 7,010; nilai signifikansi 0,000<0,05; dan  koefisien regresi sebesar 0,613; (3) harga berpengaruh positif terhadap terhadap  keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di Kulon Progo, dibuktikan dari  nilai t hitung sebesar 8,078; nilai signifikansi sebesar 0,000<0,05; dan koefisien  regresi sebesar 0,627; dan (4) brand image, atribut produk, dan harga secara  bersama-sama berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sepeda motor  Honda Vario di Kulon Progo, dibuktikan dengan nilai F hitung sebesar 61,183 dan  signifikansi 0,000<0,05.