@phdthesis{UNY38964,
          school = {Fakultas Ekonomi},
            year = {2016},
           month = {July},
          author = {Merlita Nugraheni},
           title = {ANALISIS BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL DAIHATSU XENIA di WONOSOBO},
        keywords = {brand image, kualitas produk, persepsi harga, keputusan pembelian},
             url = {http://eprints.uny.ac.id/38964/},
        abstract = {Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) pengaruh brand image terhadap
keputusan pembelian mobil Daihatsu Xenia di Wonosobo, (2) pengaruh kualitas
produk terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu Xenia di Wonosobo, (3)
pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu Xenia di
Wonosobo.
Penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian konklusif, dimana instrumen
penelitian ini berupa kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat
yang ada di Kota Wonosobo yang menggunakan dan terlibat dalam proses pembelian
kendaraan mobil Daihatsu Xenia. Sampel sebanyak 120 responden yang ditentukan
dengan teknik purposive sampling. Uji validitas instrumen menggunakan
Confirmatory Factor Analisys sedangkan uji reliabilitasnya menggunakan Alpha
Cronbach. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi berganda.
Hasil penelitian menemukan bahwa: (1) Brand Image berpengaruh positif
terhadap keputusan pembelian dengan t-hitung {\ensuremath{>}} t-tabel, sebesar 4.902 {\ensuremath{>}} 1,98 yang
signifikan dengan tingkat kesalahan 5\% dan tingkat signifikansinya 0,000. (2)
Kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung
{\ensuremath{>}} t-tabel, sebesar sebesar 2.823 {\ensuremath{>}} 1,98 yang signifikan dengan tingkat
kesalahan 5\% dan tingkat signifikansinya 0,006. (3) Persepsi harga berpengaruh
positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung {\ensuremath{>}} t-tabel, sebesar 6.623 {\ensuremath{>}}
1,98 yang signifikan dengan tingkat kesalahan 5\% dan tingkat signifikansinya 0,000
(4) Brand image, kualitas produk dan persepsi harga secara parsial berpengaruh
positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung {\ensuremath{>}} F tabel, sebesar 65,343
{\ensuremath{>}} 2,68 dan tingkat signifikansinya 0,000. (5) Besarnya analisis brand image, kualitas
produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (adjusted R?
) adalah
sebesar 0,628. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y= 0,008 + 0,357X{$_1$} + 0,105X{$_2$}
+ 0,474X{$_3$}+e.}
}