TY  - THES
ID  - UNY38896
UR  - http://eprints.uny.ac.id/38896/
M1  - skripsi
AV  - public
Y1  - 2016/07/19/
N2  - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) pengaruh brand identity
terhadap brand image sepeda motor Yamaha, (2) pengaruh brand identity terhadap
brand trust produk sepeda motor Yamaha, (3) pengaruh brand image terhadap brand
trust sepeda motor Yamaha, (4) pengaruh brand image terhadap brand loyalty produk
sepeda motor Yamaha., (5) pengaruh brand trust terhadap brand loyalty sepeda
motor Yamaha.
Penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian survei, dimana instrumen
penelitian ini berupa kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat
Yogyakarta yang memiliki dan menggunakan sepeda motor Yamaha. Sampel
sebanyak 125 responden yang ditentukan dengan teknik purposive sampling. Uji
validitas instrumen menggunakan Confirmatory Factor Analisys sedangkan uji
reliabilitasnya menggunakan Alpha Cronbach. Teknik analisis yang digunakan
adalah analisis jalur dengan program AMOS versi 21.0
Hasil penelitian menemukan bahwa: (1) brand identity berpengaruh positif
terhadap brand image sepeda motor Yamaha dengan CR 4,216>1,96 nilai p-value
(0,000 < 0,05). (2 brand identity berpengaruh positif terhadap brand trust sepeda
motor Yamaha dengan CR 3,476>1,96 nilai p-value (0,000 < 0,05). (3) brand image
berpengaruh positif terhadap brand trust sepeda motor Yamaha dengan CR
8,845>1,96 nilai p-value (0,000 < 0,05). (4) brand image berpengaruh positif
terhadap brand loyalty sepeda motor Yamaha dengan CR 3,823>1,96 nilai p-value
(0,002 < 0,05). (5) brand trust berpengaruh positif terhadap brand loyalty sepeda
motor Yamaha dengan CR 7,177>1,96 nilai p-value (0,000 < 0,05).
PB  - Fakultas Ekonomi
KW  - brand identity
KW  -  brand image
KW  -  brand trust
KW  -  brand loyalty
A1  - Hendrajati, Aditya
TI  - PENGARUH BRAND IDENTITY TERHADAP BRAND LOYALTY MELALUI BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST YAMAHA
ER  -