TY  - THES
ID  - UNY33322
UR  - http://eprints.uny.ac.id/33322/
AV  - public
M1  - skripsi
TI  - PELAKSANAAN MANAJEMEN PEMASARAN PADA PERTUNJUKAN
SENDRATARI RAMAYANA DI PURAWISATA YOGYAKARTA
A1  - Herina Istanto, Herina
PB  - Universitas Negeri Yogyakarta
KW  - Manajemen pemasaran
KW  -  Sendratari Ramayana Purawisata.
N2  - Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan tentang manajemen
pemasaran pada pertunjukan Sendratari Ramayana di Purawisata Yogyakarta.
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif.
Objek penelitian ini adalah manajemen pemasaran pada pertunjukan Sendratari
Ramayana di Purawisata. Adapun subjek penelitian meliputi manajer Purawisata,
Pimpinan Ramayana Purawisata, penari, guide, tukang becak, dan beberapa staf
ahli Purawisata. Data diperoleh dengan teknik pengumpulan data, melalui observasi
langsung, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan
langkah-langkah: reduksi data, penyajian data, dan kesimpulan. Untuk menguji
keabsahan data dilakukan dengan triangulasi sumber.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa, (1) Sendratari Ramayana di Purawisata
dikelola oleh 2 manajemen, pihak Purawisata dan pihak Sanggar Sendratari
Ramayana. Perusahaan Purawisata menangani secara bisnis, sedangkan Sanggar
Sendratari Ramayana menangani secara produksi dan pemasaran heart to heart. (2)
Sasaran pemasaran Sendratari Ramayana Purawisata adalah wisatawan asing,
sehingga kekuatan iklan produk lebih kepada media internet, seperti website dan
media sosial (facebook, twitter, dan instagram) (3) Penjualan tiket secara personal
Purawisata bekerja sama dengan biro perjalanan, hotel, dan mitra kerja. Dalam hal
ini Purawisata memberikan pamflet dan katalog terkait produk Purawisata termasuk
Sendratari Ramayana Purawisata. (4) Sendratari Ramayana di Purawisata pentas
setiap malam sejak tahun 1976 hingga saat ini, dan pernah mendapatkan MURI
tahun 2001. (5) Dengan pemasaran heart to heart Sendratari Ramayana
memberikan kesempatan kepada para penonton untuk foto bersama penari setelah
pementasan, penonton juga diperbolehkan untuk melihat penari berhias di belakang
panggung, dan penari juga berkomunikasi dengan penonton asing menggunakan
Y1  - 2016/05/20/
ER  -