%0 Thesis
%9 S1
%A Oktaviani, Rani
%B Manajemen
%D 2016
%F UNY:30124
%I Fakultas Ekonomi
%K Kualitas Produk, Kepercayaan Merek, Kepuasan Konsumen, dan Loyalitas Merek
%T PENGARUH KUALITAS PRODUK, KEPERCAYAAN MEREK, DAN KEPUASAN KONSUMEN TERHADAP LOYALITAS MEREK (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Keolahragaan Universitas Negeri Yogyakarta Pengguna Minuman Isotonik Merek Mizone)
%U http://eprints.uny.ac.id/30124/
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh kualitas produk  terhadap loyalitas merek produk minuman isotonik merek Mizone, (2) pengaruh  kepercayaan merek terhadap loyalitas merek produk minuman isotonik merek  Mizone, (3) pengaruh kepuasan konsumen terhadap loyalitas merek produk  minuman isotonik merek Mizone, dan (4) pengaruh kualitas produk, kepercayaan  merek dan kepuasan konsumen terhadap loyalitas merek produk minuman  isotonik merek Mizone.  Jenis penelitian ini merupakan penelitian survei. Populasi pada penelitian  ini adalah Mahasiswa Fakultas Ilmu Keolahragaan Universitas Negeri  Yogyakarta. Sampel yang digunakan adalah Mahasiswayang pernah membeli  minuman isotonik merek Mizone dua kali. Teknik pengambilan sampel yang  digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan jumlah sampel  150 Mahasiswa. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah di  uji validitas menggunakan Confirmatory Factor Analysis (CFA) dan uji  reliabilitas menggunakan rumus Alpha Cronbach. Teknik analisis data  menggunakan uji regresi berganda.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh positif  kualitas produk terhadap loyalitas merek produk minuman isotonik merek Mizone  dibuktikan dari nilai thitung sebesar 2,719 dengan nilai signifikansi sebesar 0,007  (0,007<0,05), dan koefisien regresi bernilai positif sebesar 0,128; (2) terdapat  pengaruh positif kepercayaan merek terhadap loyalitas merek produk minuman  isotonik merek Mizone dibuktikan dari nilai thitung sebesar 3,635 dengan nilai  signifikansi sebesar 0,000 (0,000<0,05), dan koefisien regresi bernilai positif  sebesar 0,261; (3) terdapat pengaruh positif kepuasan konsumen berpengaruh  terhadap loyalitas merek produk minuman isotonik merek Mizone dibuktikan dari  nilai thitung sebesar 8,467 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (0,000<0,05), dan  koefisien regresi bernilai positif sebesar 0,509; (4) terdapat pengaruh positif  kualitas produk, kepercayaan merek dan kepuasan konsumen secara bersamasama  terhadap loyalitas merek produk minuman isotonik merek Mizone  dibuktikan dari nilai Fhitung sebesar 83,647 dengan nilai signifikansi 0,000  (0,000<0,05).