TY  - THES
PB  - UNY
A1  - Mallae, Indaniati
N2  - PENGARUH DAYA TARIK IKLAN TELEVISI TERHADAP PERSEPSI IBU
BEKERJA DALAM MENGKONSUMSI MAKANAN FAST FOOD
DI DUSUN WONODORO, BAMBANGLIPURO,
BANTUL, YOGYAKARTA
Oleh:
Mallae Indaniati
08511241010
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) daya tarik iklan televisi
dalam mengkonsumsi makanan fast food; (2) Persepsi Ibu bekerja dalam
mengkonsumsi makanan fast food; (3) dan pengaruh daya tarik iklan televisi
terhadap persepsi Ibu bekerja dalam mengkonsumsi makanan fast food di Dusun
Wonodoro, Bambanglipuro, Bantul, Yogyakarta.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian Ex Post Facto. Tempat
penelitian di Dusun Wonodoro, Bambanglipuro, Bantul, Yogyakarta pada bulan
Maret 2014 sampai dengan bulan Mei 2015. Populasi penelitian adalah seluruh
Ibu bekerja di Dusun Wonodoro, Bambanglipuro, Bantul, Yogyakarta sebanyak
148 Ibu bekerja. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive
sampling. Sampel penelitian adalah Ibu bekerja di Dusun Wonodoro,
Bambanglipuro, Bantul, Yogyakarta sebanyak 98 Ibu bekerja. Teknik
pengumpulan data menggunakan angket dan tes. Uji validitas menggunakan
rumus korelasi product moment, sedangkan uji reliabilitas menggunakan rumus
Alpha Cronbach dengan nilai koefisien reliabilitasnya > 0,6. Teknik analisis data
menggunakan analisis regresi sederhana.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) daya tarik iklan televisi dalam
mengkonsumsi makanan fast food berada pada kategori sedang sebesar
(58,2%); (2) persepsi ibu bekerja dalam mengkonsumsi makanan fast food
berada pada kategori sedang sebesar (70,4%); dan (3) terdapat pengaruh positif
antara daya tarik iklan televisi terhadap persepsi ibu bekerja dalam
mengkonsumsi makanan fast food di Dusun Wonodoro, Bambanglipuro, Bantul,
Yogyakarta yang ditunjukkan dengan nilai thitung>ttabel (6,518>1,987); signifikansi
lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05), dan koefisien regresi mempunyai nilai positif
sebesar 0,307. Hasil uji R2 (R square) pada penelitian ini diperoleh nilai R2
sebesar 0,307. Hal ini menunjukkan bahwa persepsi ibu bekerja dipengaruhi oleh
variabel daya tarik iklan televisi sebesar 30,7%, sedangkan sisanya sebesar
69,3% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Kata kunci: Pengaruh Daya Tarik Iklan Televisi, Fast Food, dan Persepsi Ibu
Y1  - 2016/01/27/
UR  - http://eprints.uny.ac.id/29320/
M1  - skripsi
ID  - UNY29320
TI  - PENGARUH DAYA TARIK IKLAN TELEVISI TERHADAP PERSEPSI IBU
BEKERJA DALAM MENGKONSUMSI MAKANAN FAST FOOD
DI DUSUN WONODORO, BAMBANGLIPURO,
BANTUL, YOGYAKARTA
AV  - public
ER  -