%0 Thesis
%9 S1
%A Aprianitasari, Aprianitasari
%B Manajemen
%D 2016
%F UNY:29167
%I Fakultas Ekonomi
%K Persepsi Nilai , Persepsi Harga, Citra Merek, Minat Pembelian, Produk Merek Toko, Supermarket
%T PENGARUH PERSEPSI NILAI, PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK MEREK TOKO  (Studi kasus pada konsumen Supermarket Super Indo di Yogyakarta)
%U http://eprints.uny.ac.id/29167/
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh persepsi nilai  terhadap minat pembelian produk merek toko di Super Indo, (2) pengaruh  persepsi harga terhadap minat pembelian produk merek toko di Super Indo, (3)  pengaruh citra merek terhadap minat pembelian produk merek toko di Super Indo,  (4) pengaruh persepsi nilai ,persepsi harga dan citra merek terhadap minat  pembelian produk merek toko dari Super Indo.   Jenis penelitian ini adalah penelitian survei. Populasi pada penelitian ini  adalah konsumen Supermarket Super Indo di Yogyakarta. Sampel yang  digunakan adalah konsumen yang mengetahui produk merek toko dan pernah  mengunjungi supermarket SuperIndo di Jl Jendral Sudirman no 49-50  Yogyakarta. Metode pengambilan sampelnya adalah purposive sampling dengan  jumlah sampel sebanyak 151 orang. Data dikumpulkan dengan kuesioner yang  telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan  adalah regresi berganda.  Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh positif  persepsi nilai terhadap minat pembelian konsumen, dibuktikan dari nilai t hitung  sebesar 4,806 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 (0,000<0,05), dan koefisien  regresi bernilai positif sebesar 0,201; (2) terdapat pengaruh positif persepsi harga  terhadap minat pembelian konsumen, dibuktikan dengan nilai t hitung 3,429  dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 (0,001<0,05) dan koefisien regresi bernilai  positif sebesar 0,239; (3) terdapat pengaruh positif citra merek terhadap minat  pembelian konsumen, dibuktikan dari t hitung sebesar 3,660 dengan nilai  signifikansi sebesar 0,000 (0,000<0,05) dan koefisien regresi bernilai positif  sebesar 0,162; dan (4) terdapat pengaruh positif persepsi nilai, persepsi harga dan  citra merek terhadap minat pembelian konsumen produk merek toko, dibuktikan  dengan hasil statistik F hitung sebesar 31,217 dengan signifikansi sebesar 0,000  (0,000<0,05).