%I Fakultas Ekonomi
%D 2015
%T STRATEGI PROMOSI PADA PT. ASTRA INTERNASIONAL TBK. HONDA
CABANG YOGYAKARTA
%L UNY28117
%A Anna Ukhti Rhamdani
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) Strategi Promosi yang telah
dilaksanakan pada PT. Astra International Tbk. Honda. (2) Jenis promosi yang
paling efektif pada PT. Astra International Tbk. Honda.
Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis
deskriptif kualitatif, yaitu mendeskripsikan atau menggambarkan kondisi yang
terjadi sesungguhnya, serta mengklasifikasikan data dari hasil penelitian dengan
menggunakan kata-kata yang tersusun rapih dan jelas. Teknik pengumpulan data
dengan wawancara, observasi dan dokumentasi.
Dari hasil pembahasan dijelaskan bahwa (1) PT. Astra Internasional Tbk.
Honda Cabang Yogyakarta sudah menggunakan 4 elemen strategi promosi yaitu
Periklanan, Promosi Penjualan, Publisitas, Personal Selling. (2) Jenis promosi
yang paling efektif adalah kegiatan Personal Selling, dan Promosi Penjualan. (3)
Strategi Promosi yang dilaksanakan PT. Astra Internasional Tbk. Honda Cabang
Yogyakarta bertujuan untuk meningkatkan volume penjualan, selain itu untuk
pengenalan produk, serta menarik pelanggan dan menanamkan citra nama baik
perusahaan.