%L UNY28066
%A Sukarno Dewantoro
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi harga yang diterapkan pada
PT Madubaru Bantul. Dalam hal ini strategi harga gula pasir Madukismo atau MK.
Data diperoleh secara langsung dari staf pemasaran dan karyawan di PT
Madubaru Bantul. Cara mengumpulkan data menggunakan metode observasi,
wawancara, dan dokumentasi. Analisis data yang digunakan yaitu deskriptif
kualitatif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi harga yang diterapkan pada PT
Madubaru Bantul adalah sebagai berikut: (1) PT Madubaru menerapkan strategi
memposisikan produk melalui harga dan kualitas, karena PT Madubaru ingin produk
gula pasir kemasan bisa menarik lebih banyak konsumen khususnya daerah
Yogyakarta dan Jawa Tengah sebagai perusahaan yang membuat berbagai produk
gula pasir yang bermacam-macam ukuran maupun kemasan sehingga konsumen bisa
lebih mudah untuk memilih produk mana yang sesuai dengan kebutuhan mereka. (2)
PT Madubaru menggunakan strategi perbedaan harga. (3) Segmentasi pasar pada gula
pasir Madukismo adalah untuk semua kalangan baik itu bawah, menengah maupun
atas khususnya masyarakat Yogyakarta dan Jawa Tengah.
%I Fakultas Ekonomi
%D 2015
%T STRATEGI PENETAPAN HARGA PADA PT MADUBARU BANTUL