%0 Thesis
%9 D3
%A Kuncoro, Suryo
%B D3 Pemasaran
%D 2015
%F UNY:28064
%I Fakultas Ekonomi
%K Strategi pengembangan produk
%T ANALISIS STRATEGI PENGEMBANGAN PRODUK PADA BATIK SEMBUNG  DI LENDAH KULON PROGO
%U http://eprints.uny.ac.id/28064/
%X Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) Strategi penegmbangan  produk pada Batik Sembung di Lendah Kunlon Progo .  Subjek pada penelitian ini adalah pemilik dan karyawan pemasaran Batik  Sembung. Data dikumpulkan dengan wawancara terstruktur sebagai metode  pokok. Analisis data yang digunakan adalah deskriptif.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) strategi pengembangan produk  yang dilakukan adalah dengan cara pemunculan ide yang bersumber dari  konsumen, penyaringan ide yaitu menggunakan motif tumbuhan, hewan dan logo  club sepak bola serta teknik printing dalam produksi, pengujian konsep dengan  memasarkan langsung produk baru untuk mengetahui respon konsumen,  pengembangan strategi pemasaran dengan memperluas pemasaran setelah  mendapat respon baik dari konsumen terhadap produk baru.